Методы формирования международной стратегии рекламы бренда

• Автор: Пяткина, Полина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 134 с.

ГЛАВА 1. ВЫЯВЛЕНИЕ СПЕЦИФИКИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ БРЕНДА
1.1. Уточнение понятийного аппарата
стратегического рекламного планирования
1.2. Исследование особенностей международной
стратегии рекламы бренда
1.3 .Выявление механизма влияния поведения зарубежной целевой аудитории
на коммуникативную эффективность международной рекламы бренда
Выводы по главе
ГЛАВА 2. ВЫБОР МЕТОДОВ ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ БРЕНДА
2.1 Разработка алгоритма принятия управленческих решений при формировании международной стратегии рекламы бренда
2.2. Разработка инструментов для определения
перспектив адаптации стратегии
2.3. Экономическая оценка решений относительно
границ адаптации
2.4. Развитие методов разработки международной рекламной стратегии
бренда
Выводы по главе
ГЛАВА 3. МЕТОДИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПЕРСПЕКТИВ АДАПТАЦИИ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ БРЕНДА LENOR
3.1. Этапы определения перспектив адаптации стратегии
рекламы бренда
3.2. Тестирование стратегии бренда Lenor в условиях
российской целевой аудитории
3.3. Выбор вариантов адаптации стратегии рекламы бренда Lenor
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Приложения
Интеграция в международное экономическое пространство - одно из приоритетных направлений экономического развития Российской Федерации. С этой целью Россия ведет активные переговоры об условиях присоединения к Всемирной торговой организации (ВТО), развивает позитивные взаимовыгодные отношения со своим стратегическим партнером - Европейским Союзом (ЕС), заключила соглашение о сотрудничестве в области экономики и развития с Ассоциацией стран Юго-Восточной Азии (АСЕАН). Постоянно совершенствуются механизмы двустороннего торгово-экономического сотрудничества Российской Федерации с зарубежными странами. В этой связи следует выделить работу по обеспечению деятельности Межправительственных комиссий (МПК). В первом полугодии 2006 г. было проведено более 30 заседаний МПК и приравниваемых к ним мероприятий со странами дальнего зарубежья. В июле-сентябре 2006 г. проведены заседания МПК с Вьетнамом, Монголией и Намибией, Комиссия Высокого Уровня (КВУ) с Бразилией, встречи сопредседателей МПК с Албанией, Анголой, Бразилией, Грецией и ЮАР [41].
Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации предпринимает активные меры, направленные на обеспечение поддержки конкурентоспособности российских товаров на внешних рынках. Так в рамках задачи, поставленной на 2007-2009 годы (задача Министерства, пп.1, 5.З.6., 5.3.12, 5.12 Положения о Министерстве), предусматривается обеспечить выгодное позиционирование России в международной экономике, поддержку экспорта, в том числе через сокращение и профилактику введения мер нетарифного регулирования против российского экспорта[42]. Осуществляется также информационное содействие продвижению российских товаров на внешние рынки: создаются перечни российской продукции с высокой конкурентоспособностью на зарубежных рынках, разрабатываются информационно-поисковые системы, например система «Экспортные возможности России»[43]. Активная государственная

Продвижение бренда на зарубежном рынке. Формирование стратегии международного рекламного сообщения.

Имеется ли
стратегия рекламного сообщения, доказавшая’ _свою эффективность на освоенных, рынках?

Да,
в неизмененном виде или при некоторых адаптациях
Возможно ли |)ективно£ использование данной стратегии" на новом рынке?
/Г
Метод определения перспектив адаптации:
1. Модель маркетингового исследования КЭ стратегии в зарубежных условиях;
2. Способ расчета КЭ и его отображение с помощью шкал;
3. Критерии принципиальности ошибки и гибкости элемента сообщения;
4. Способ расчета границ адаптации.
Нет, стратегия в принципе не верна
Разработка новой международной стратегии
Адаптация и использование на новом зарубежном рынке уже имеющейся стратегии I рекламного сообщения, у
Метод определения характера новой международной стратегии:
1. Экспертиза ситуации на наличие факторов, способствующих успеху глобальной стратегии;
2. Исследование специфики поведения зарубежных целевых аудиторий с помощью модели
3. Сопоставление моделей поведения для разных стран, выявление параметров сходств и различий в потребительском поведении на нескольких зарубежных рынках.
Рис.2.1. Алгоритм управленческих решений при формировании международной стратегии рекламного сообщения