Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях интеграционного взаимодействия

• Автор: Голодова, Ольга Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 160 с.

Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграции
1.1. Обеспечение конкурентоспособности в маркетинговом управлении промышленными предприятиями
1.2. Интеграция как объективная закономерность развития конкурентоспособности отраслей промышленности
1.3. Интеграционное взаимодействие как детерминанта маркетингового
обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий
Глава 2. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности в процессе интеграции промышленного производства
2.1. Формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности
2.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности резинотехнических предприятий в структуре современного рынка
2.3. Реализация интеграционного потенциала повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности
Глава 3. Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности
в условиях интеграционного взаимодействия
3.1. Стратегические перспективы интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий
3.2. Маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности
3.3. Совершенствование маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях
интеграционного взаимодействия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Повышение эффективности российской экономики, призванной обеспечивать необходимые условия для всестороннего развития общества, трудно представить без развития системы маркетингового обеспечения, направленной на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий. Необходимость увеличения объема производимых товаров, работ и услуг, стимулирует промышленные предприятия к поиску новых методов повышения конкурентоспособности и формирования конкурентных преимуществ. В этих условиях обеспечение устойчивости предприятий может зависеть не только от решения производственных задач, но и от реализации рыночных стратегий, формирование которых требует разработки системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия. Поэтому данная проблема обладает высокой степенью актуальности и представляет собой отдельное направление для исследования.
Интеграционное взаимодействие промышленных предприятий приобретает особое значение для развития структуры российского рынка на основе модернизации отечественной экономики. В нефтехимическом комплексе интеграционное взаимодействие путем повышения качества управления, активизации инвестиционной деятельности, улучшения финансового состояния также укрепляет конкурентные позиции предприятий, деятельность которых, несмотря на достаточно широкую специализацию, связана единой технологической цепочкой. Поэтому поиск новых путей развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности на примере резинотехнической промышленности в полной мере отражает общую проблематику темы исследования. А его результаты должны быть использованы на практике для повышения конкурентоспособности всего нефтехимического комплекса, а также многих предприятий других отраслей промышленности.
Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности, система ее повышения и обеспечения, стра-

тегии достижения конкурентоспособности нашли отражение в фундаментальных трудах ученых-экономистов И. Ансоффа, Б. Бермана, С. Л. Брю, М. Вудока, П. Диксона, П. Дойля, П. Ф. Друкера, Дж. Кейнса, Т. Коно, Ф. Кот-лера, П. Кругман, Ж.-Ж. Ламбена, Р. Ланкара, Д. Линдсея, К. Р. Макконелла,
A. Маршалла, Д. Мориса, С. О’Доннела, Ф. Найта, В. Оучи, М. Портера, Дж. Робинсона, А. Смита, А. Дж. Стрикленда, А. А. Томпсона, П. Хайне, Ф.А. Хайека, Й. Шумпетера, Д. Эванса.
Вопросы теории интеграционных процессов были исследованы С. Б. Авдашевой, В. А. Абросимовым, А. А Богдановым, Р. Коузом, В. Леонтьевым, К. Марксом, Д. С. Миллем, Г. Мюрдалем, В. Павлатом, Д. Риккардо, М.
B. Сениным, А. Г. Спенсором, О. Уильямсоном, Ю. В. Шишковым, К. Эрроу.
Проблема повышения конкурентоспособности в условиях интеграции нашла свое развитие в трудах современных российских ученых, таких как: Л. И. Абалкин, Г. Л. Азоев, Г. Л. Багиев, Ю. Винслав, А. Г. Гранберг, М. С. Ермолов, О. В. Иншаков, Г. Б. Клейнер, Н. Д. Колесов, М. И. Кныш, Д. С. Львов, В. Л. Макаров, А. Г. Мовсесян, Ю. М. Осипов, А. И. Панов, Л. Г. Раменский, Р. А. Фатхутдинов, Э. Б. Фигурнов, А. Ю. Юданов.
Вместе с тем теоретическая база исследований в области методологии и частных методик развития конкурентоспособности, так и практические рекомендации по реализации интеграционного взаимодействия промышленных предприятий являются недостаточно разработанными и детализированными в части использования конкретных форм, методов и инструментов интеграции, входящих в систему обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях их интеграционного взаимодействия, а также выработка практических рекомендаций по его совершенствованию на примере резинотехнической промышленности.

- предложение полного спектра сервисных услуг для оборудования, передаваемого в лизинг.
Использование лизинговых отношений активизирует инвестиции частного капитала в сферу производства, улучшает финансовое состояние товаропроизводителей и повышает конкурентоспособность малого бизнеса43.
На современном этапе интеграционное взаимодействие, а также указанные формы сотрудничества крупных и малых предприятий являются мощными комплексными факторами повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в системе маркетингового обеспечения, влияющим на все аспекты его деятельности и способным обеспечить эффективность, перспективность и устойчивость их деятельности.
Таким образом, развитие конкурентоспособности промышленных предприятий является непременным условием успешной деятельности промышленного предприятия. Каждое промышленное предприятие стремится найти источники конкурентных превосходств, создать условия для устойчивости и стабильного функционирования.
Одним из факторов приобретения конкурентного преимущества, обеспечения конкурентоспособности и дальнейшего развития промышленного предприятия является развитие интеграционного взаимодействия. Большинство мотивов объединения предприятий обусловлены условиями внешней среды, из них большая часть связана с колебаниями конъюнктуры рынка, конкуренцией, информационными трудностями, экономией трансакционных издержек.
Интегрированные промышленные предприятия увеличивают размеры объединения путем горизонтальной интеграции, количество пределов путем вертикальной интеграции. В результате конкуренции выживают те интеграционные формы, которые выработали наилучшую систему адаптации к усло43 Толмачева О.В. Лизинг в инвестиционной деятельности малого предприятия. Дисс. ...канд. экон. наук / КИЭП. - Кисловодск, 2004. - С. 18-19.