Становление и развитие торгового предпринимательства на рынке детской одежды

• Автор: Карпунин, Александр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 161 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ТЕНДЕНЦИИ И ЗАКОНОМЕРНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
1.1 Современное состояние российского розничного рынка и рынка детской одежды
1.2 Опыт работы сетевых операторов в Санкт-Петербурге на рынке детской одежды..
1.3 Франшиза на рынке детской одежды
1.4 Основные тенденции рынка детских товаров
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДОЙ
2.1. Сравнительный анализ форматов торговли на розничном рынке и рынке детской одежды
2.2 Задачи и принципы организации деятельности розничного торгового предприятия на рынке детской одежды
2.3 Формирование ассортимента детской одежды в розничной сети
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ В СЕГМЕНТЕ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ
3.1 Особенности организация продажи детской одежды в магазинах розничных сетей.
3.2 Принципы организации деятельности розничных торговых сетей на рынке детской одежды
3.3 Оценка качества обслуживания покупателей детской одежды в магазинах розничных торговых сетей
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение
В сложившихся сложных экономических условиях розничная продажа детских товаров переживает период активного развития и высокой международной конкуренции. С учетом того, что количество детей в России в возрасте до 14 лет равно 21 млн. человек, общую емкость российского рынка детских товаров эксперты оценивают в 68 млрд. долл. Спрос на детскую одежду постепенно растет с конца 90-х годов, что объясняется ростом рождаемости и повышением качества жизни. Значительное число детей рождаются сегодня в семьях уже сформировавшегося «среднего класса».
Сегодня в розничной торговле товарами для детей наблюдаются значительные структурные изменения в организационных формах. Во-первых, ослабляются позиции неорганизованной торговли (продажа товаров на вещевых, смешанных торговых рынках) и усиливаются позиции торгующих организаций в стационарной торговой сети. На российский рынок выходят такие крупные международные розничные торговые сети (РТС), как Мехх, Gap, Zara, Benetton, в которых большое внимание уделяется детским линиям. На рынке детских товаров активизируются европейские компании, отечественные производители, открывается множество точек продаж и специализированные магазины. Это означает рост предложения, а также повышение требований к качеству товаров и услуг торгующих организаций. Растущая конкуренция на рынке детских товаров побуждает к поиску новых способов завоевания лояльности потребителя, ориентированного в настоящее время на приобретение качественных детских товаров.
Эти обстоятельства и определяет актуальность темы диссертационного исследования.
Исследование вопросов связанных с повышением экономической эффективности предпринимательской деятельности является традиционным направлением экономической науки в целом и теории предпринимательства в частности. Большой вклад в формирование современной теории предпри-

нимательства внесли работы таких ученых, как Акофф Р., Баканов М., Богачев В., Дракер П., Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д., Ляпунова Г., Кабаков ,В., Катькало В., Крупанин А., Николаева Т., Предводителева М., Попков В., Бадаев В., Семин О., Тироль Ж., Юданов А. и ряда др.
Анализ литературных источников показал, что при всей значимости исследований выполненных отечественными и зарубежными учеными, теория и методология развития РТС и повышения их конкурентоспособности, в настоящее время разработаны недостаточно полно. Отсутствуют общепризнанные определения основных терминов и разграничения понятий, характеризующих процессы управления и организации РТС с учетом экономических и социальных факторов и их динамики и стратегий предпринимательской структуры.
Все это указывает на необходимость углубленного исследования процессов организации деятельности РТС на рынке детской одежды с учетом особенностей розничного рынка детской одежды в современных условиях.
Актуальность и недостаточная исследованность проблемы, а также ее практическая значимость, объективно требуют продолжения теоретических исследований и методического обоснования принципов и методов организации деятельности РТС на рынке детской одежды.
Целью диссертационной работы является разработка методических положений и научно-практических рекомендаций по организации деятельности РТС на рынке детской одежды с целью повышения качества предоставления торговых услуг.
В соответствии с этой целью в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:
- Исследовано современное состояние российского рынка детской одежды.
- Обобщен опыт работы сетевых операторов в Санкт-Петербурге на рынке детской одежды.

Приведем обзор деятельности основных розничных операторов рынка детской одежды Санкт-Петербурга.
До середины 2005 года сеть магазинов "Здоровый малыш" была в Санкт-Петербурге и Ленинградской области практически монополистом по обслуживанию пластиковых карт «Детская», по которым предоставлялась материальная помощь детям только от 0 до 2 лет. В связи с этим к компании предъявлялись достаточно жесткие требования по ассортименту, размерной линейке и ценам. Но отдать магазин площадью 1600 м2 под категорию «0-2» было экономически нецелесообразно. Именно поэтому в трех магазинах было создано искусственное разделение торгового зала стенкой с отдельным входом (своего рода магазин в магазине) и назвали его "Парк детского периода". Здесь родители могли купить товары для старших детей за наличный расчет. Сейчас ситуация изменилась, так как карты стали давать и родителям детей от 2 до 7 лет, а право обслуживания социальных карт было предоставлено еще нескольким торговым операторам. Поэтому необходимость в искусственном разделении торговых залов отпала, а бренд "Парк детского периода" остался виртуальным.
В связи с тем, что сеть "Здоровый малыш" обслуживает карты для менее обеспеченных людей, в ассортименте компании должна быть одежда нижнего ценового сегмента. Особым спросом пользуется продукция предприятия Калинка (СПб) и Глория Джинс. Неплохо зарекомендовала себя компания Мир детства (марки Дети и Мир Детства) в средней ценовой группе. Что касается зимнего ассортимента, то в нижнем сегменте популярны куртки и комбинезоны на искусственном меху (от 850 руб.), в верхнем сегменте — комплекты-пуховики (от 1500 руб.).
Обувь представлена в двух сегментах: среднем и нижнем. Если в среднем это известные российские марки — Фома, Котофей, Antilopa, Скороход, то в нижнем сегменте преобладают товары белорусского производства. Сегодня невозможно представить себе ассортимент зимней обуви без валенок.