Оценка инвестиционной привлекательности региональных рынков мобильной связи как инструмента продвижения инновационных услуг

• Автор: Цуриченко, Максим Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 290 с. : ил.

Оглавление
1. Глава 1. Теоретические и методические подходы* оценке инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи
§1.1 Мобильная связь: рост региональных рынков и новые инновационные сервисы
§ 1.2 Критерии инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи
§1.3 Прогнозирование динамических параметров развития рынков мобильной связи
2. Глава 2. Сравнительный анализ методов оценки инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи
§2.1 Методы оценки инвестиционных банков
§ 2.2 Методы оценки рыночных аналитиков
§ 2.3 Методы компаний мобильной связи
3. Глава 3. Оценка инвестиционной привлекательности региональных рынков мобильной связи как инструмента продвижения инновационных услуг
§ 3.1 Оценка влияния макроэкономических факторов на рынки мобильной связи
§ 3.2 Разработка системы оценки инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи на базе прогноза макроэкономического развития стран
§ 3.3 Применение системы оценки инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи
§ 3.4 Мобильная связь, как инструмент продвижения инновационных продуктов
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Список сокращений и специальных терминов
Список иллюстраций
Список таблиц
Приложение
Введение
Актуальность исследуемой темы и степень ее изученности
В настоящее время компании мобильной связи в поисках новых возможностей для роста, стали обращать больше внимания на развивающиеся страны и страны третьего мира. Из-за процесса глобализации мировой экономики [128], [119], [142], и перевода части крупных производств из Западной Европы и Северной Америки, в развивающихся странах и странах третьего мира наблюдается экономический рост [12], [48], сопровождающийся значительным увеличением числа населения, которое может позволить себе пользоваться услугами мобильной связи [1], [38], [121].
Крупнейшие операторы мобильной связи Vodafone [11], [101], France-Telecom [23], Telefonica [54], [96], Vimpelcom [99], [100], America Movil [3] и др. в полном масштабе используют опыт, который они накопили при работе на конкурентных рынках развитых стран при развертывании своих операций [92] в странах Африки, Латинской Америки, Азии и Ближнего Востока [38].
При принятии решений о начале работы в новых странах, мобильные компании сталкиваются с проблемой частичного или полного отсутствия информации о рынках1 . Такая ситуация является следствием следующих факторов:
1. Инвестиционные банки, в большинстве случаев, анализируют только публичные компании, акции которых размещены на крупных биржах [45], [65], [60], [74].
2. Рыночные/отраслевые и корпоративные аналитики проводят исследования только при наличии исходных данных по операционной деятельности компаний мобильной связи [2], [104], [107].
Как результат, компании, не размещенные на биржах и не предоставляющие информацию о своей операционной деятельности в полном
1 Под рынком в работе понимается совокупность экономических отношений между пользователями мобильной связи и всеми мобильными операторами связи в отдельно взятой стране

объеме, остаются вне поля зрения аналитиков. Недостаток базовой информации по параметрам операционной деятельности операторов мобильной связи делает невозможным создание даже упрощенной бизнес модели для расчета основных финансовых параметров функционирования рынков. Отсутствие финансовой модели будущих операций на рынке может повлиять, как на увеличение процентов по кредитам у банков (требование дополнительной премии за риск), так и на финальное решение менеджмента о начале операций в стране.
На сегодняшний день существует объективная необходимость создания инструмента, который позволил бы менеджменту операторов мобильной связи, стратегическим инвесторам, банковским и рыночным аналитикам проводить количественную оценку для гораздо большего числа рынков мобильной связи. Это позволит минимизировать инвестиционные риски и повысит качество управленческого планирования в компаниях мобильной связи. Эти положения определяют актуальность темы настоящего диссертационного исследования. Цель диссертационной работы
Цель работы состояла в создании инструмента оценки инвестиционной привлекательности рынков мобильной связи стран мира для принятия обоснованных управленческих решений по продвижению инновационных продуктов - услуг мобильной связи в новые регионы, используя при этом минимальное количество исходных параметров.
Для достижения данной цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. Определить операционные показатели работы мобильных операторов, в наибольшей степени, влияющие на их инвестиционную привлекательность.
2. Выявить и проанализировать причины, по которым для значительного количества рынков мобильной связи не проводится анализ инвестиционной привлекательности.
3. Разработать систему инвестиционного анализа рынков мобильной связи в условиях частичного отсутствия необходимых исходных данных.
4. Разработать систему оценки рынков мобильной связи как инструмента для
принятия инвестиционных управленческих решений, применимую для

начальном этапе строительства сетей мобильной связи, когда лучшая зона покрытия чем у конкурента и лучшее качество сети мобильной связи являются мощными факторами маркетинговой дифференциации, что позволяет много быстрее и проще подключать новых абонентов.
3. Государство
Государство может инвестировать в рынок мобильных коммуникаций, как напрямую, так и косвенно [27]. Прямые инвестиции могут быть в виде денежных вливаний в мобильных операторов связи. Как правило, это происходит в случае, если государство владеет пакетами акций мобильных операторов. Косвенные инвестиции, могут заключаться в создании государством льготного режима уплаты налогов для мобильных операторов.
Также, государство может отменить или максимально снизить пошлины на ввоз телекоммуникационного оборудования мобильной связи для компаний: Одним из вариантов косвенных инвестиций, может являться упрощенный режим юридического оформления строительства сетей мобильной связи. Особенно это важно на этапе развертывания сетей связи, когда мобильному оператору нужно как можно быстрее построить необходимое количество базовых станций, чтобы, окупить инвестиции в их строительство в кратчайшие сроки и минимизировать стоимость обслуживания выданных под развертывание сети кредитов. На этом этапе мобильные операторы, часто сталкиваются с проблемой юридического оформления земель под строительство базовых станций, что может вылиться в долговременное согласование юридических формальностей.
Таким образом, создавая упрощенный режим регистрации технических сооружений мобильной связи, государство может существенным образом повлиять на бизнес мобильных операторов.
Также, государство может напрямую влиять на процесс приватизации телекоммуникационной инфраструктуры мобильных операторов. В развивающихся странах и странах третьего мира, довольно часто складываются ситуация, когда именно государство изначально является 100% собственником