Совершенствование управления конкурентоспособностью продукции строительных организаций на локальном рынке жилья

• Автор: Руденок, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 223 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1 Конкурентоспособность: понятие, характер, система формирования
1.2 Конкурентоспособность продукции строительных организаций: понятие, особенности и факторы формирования
1.3 Управление конкурентоспособностью продукции строительных организаций
2 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКЦИИ
СТРОИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
2.1 Обзор методик оценки конкурентоспособности продукции строительных организаций
2.2 Методика оценки конкурентоспособности продукции строительных организаций
2.3 Методика принятия управленческих решений по повышению уровня конкурентоспособности продукции строительных организаций
3 ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ЛОКАЛЬНОМ РЫНКЕ ЖИЛЬЯ
3.1 Оценка конкурентоспособности продукции строительных организаций на локальном рынке жилья
3.2 Разработка управленческих решений по повышению конкурентоспособности квартир на локальном рынке жилья
3.3 Экономический эффект от внедрения управленческих решений по повышению конкурентоспособности продукции строительных организаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Анализ экономической ситуации в России свидетельствует о нерешенности в ней ряда принципиально важных проблем и задач, в число которых входит проблема обеспечения конкурентоспособности как отечественных товаров и предприятий их выпускающих, так и всей национальной экономики.
Изучение проблем конкурентоспособности предопределяет необходимость разработки наиболее эффективных и в тоже время простых в применении методик, позволяющих с максимальной степенью достоверности оценить уровень конкурентоспособности экономических объектов рынка. В современной экономической науке существует много подходов к оценке конкурентоспособности, которые классифицируются в зависимости от целей и объекта исследования, однако при решении конкретных практических задач, связанных с управлением конкурентоспособностью, выбрать наиболее подходящую методику и установить систему критериев оценки достаточно сложно. При этом результаты оценки являются основанием для разработки и принятия обоснованных управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности продукции в рамках целевого сегмента рынка, предприятий и организаций, национальной экономики в целом. Поэтому при выявленной проблеме ее решение целесообразно осуществлять на основе взаимодействия маркетинговых исследований, предполагающих изучение отношения участников рынка к объекту исследования и его конкурентам, с оценкой важности и оснащенности ресурсами управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности.
Степень научной разработанности проблемы. Вопросам конкурентоспособности, затрагивающим как значение самого понятия, так и методы ее количественной оценки, посвящено большое количество научных трудов известных отечественных и зарубежных экономистов. Теория
конкурентоспособности отражена в работах отечественных и зарубежных ученых М. Портера, Ф. Котлера, Фатхутдинова P.A., Философовой Т.Г., Гельвановского М.И., Жуковской В.М., Липсица И.В., Фасхиева Х.А, Завьялова П.С., Азоева Г.Л., Царьковой С. В., Кантаровича А. А., Черныш
В.В., Андрианова В.Д., Соловьева Б.А., Таран В.А., Кныш М.И., Юданова
А.Ю., Донцовой Л.В., Сергеева И.В., Светунькова С.Г., Ильясовой Л.Р. и др.
Исследованием проблем конкурентоспособности продукции и методов ее оценки занимаются такие ученые как A.A. Воронов, A.B. Грачев, М.Г. Долинская, Ю.Я. Еленева, С.М. Емельянов, П. Завьялов, В.И. Захарченко,
О.В. Каплина, А.М. Кротков, И.М. Липсиц, И.М. Лифиц, Н.М. Лобанов, Э.В. Минько, H.A. Нагапетьянца, A.A. Нещадин, А.Н. Печенкин, Л.Н. Родионова, P.M. Тихонов, P.A. Фатхутдинов, В.Н. Фомин, В.Н. Фомин, Г.А. Яшева и др.
Значительный вклад в развитие определения конкурентоспособности как комплексного свойства товара внесли И.В. Котляревская и Г.В. Фадейчева, исследовавшие систему общественных потребностей, составляющих основу процесса маркетинга, а также Е. Дихтль, X. Хершген, Васильева З.А., Перекалина Н.С., Крянев Ю.В., Рыженко Т.Н., Корольков В., рассмотревшие понятия качества и конкурентоспособности товаров и его взаимосвязь с потребностями общества. Вопросы конкурентоспособности продукции строительного комплекса рассмотрены в работах В.В. Бузырева,
A.A. Зыкова, И.С. Степанова и др.
Проблемам повышения конкурентоспособности товара и услуг строительных организаций посвящены работы авторов Асаула А.Н., Болотина A.B., Дидковского В.М., Грабового П.Г., Гумбы Х.М., Лапина Т.Н., Лукмановой И.Г., Меркина P.M., Резника А.И., Серова В.М., Степанова И.С., Хамхокова P.M., Шакирова Р.Б., Шишлова Т.П. и многих других.
Существенный вклад в теорию и методологию оценки и управления конкурентоспособностью внесли представители уральской научной школы:
А.И. Татаркин, А.Г. Мокроносов, И.В. Котляревская, Г.В. Фадейчева, Л.М. Капустина, И.И. Пичурин, В.Л. Берсенев, С.Н. Муратов, И.С. Важенина,
Таким образом, конкурентоспособность любой продукции определяется множеством факторов, которые можно классифицировать не только на факторы внешнего и внутреннего формирования, но и по степени и направленности их воздействия на уровень конкурентоспособности товара.
Приоритетность факторов конкурентоспособности продукции зависит от уровня социально-экономического развития общества, характеристик рынков, на которых реализуется продукция, и особенностей конкретных потребителей. Однако, при большом количестве факторов, влияющих на конкурентоспособность товара на рынке, вне зависимости от его типа приоритетную роль играют, как правило, следующие:
1. его полезность для потенциального покупателя. Полезность товара - это его потребительная стоимость или способность удовлетворить требования, предъявляемые к данному типу и виду товара со стороны потребителя;
2. цена товара. Очевидно, что при равной полезности покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару, но может приобрести и более дорогой товар, если он окажется для него более полезным. Исключение здесь составляют престижные шли статусные товары, приобретение которых необходимо для поддержания определенного социального статуса покупателя;
3. инновативность продукции, т. е. введение важной для покупателя новизны в изделие, отличающей его оригинальностью (эксклюзивностью) от других аналогичных изделий, присутствующих на рынке [70].
Следует отметить, что между факторами конкурентоспособности существуют определенные взаимосвязи. Так, в работе [74] Фатхутдинов P.A. определяет, что первичным в определении конкурентоспособности товара является конкурентоспособность внешнего окружения: качество управления, конкурентоспособность страны, региона, организации. Эти факторы можно изобразить в виде «матрешки»: в центре организация, далее регион, страна, качество управления (рисунок 1.5).