Управление маркетингом интеллектуальноемких инновационных продуктов

• Автор: Адаменко, Елена Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТРАНСФОРМАЦИЯ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЕМКИХ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ В ЭКОНОМИКЕ ОТКРЫТЫХ ИННОВАЦИЙ
1.1. Определение понятия интеллектуальноемкого инновационного продукта в маркетинге
1.2. Маркетинговая классификация интеллектуальноемких инновационных продуктов
1.3. Ключевые детерминанты управления маркетингом интеллектуальноемких инновационных продуктов
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЕМКИМИ ИННОВАЦИОННЫМИ ПРОДУКТАМИ
2.1. Социализация маркетинговых систем взаимоотношений
2.2. Индивидуализация маркетинговых систем взаимодействия
2.3. Информатизация систем управления маркетингом
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ ОТКРЫТЫМИ
ИННОВАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ
3.1. Управление открытым процессом формирования баз знаний
3.2. Управление открытым процессом разработки интеллектуальноемких инновационных продуктов
3.3. Управление процессами коммерциализации и оценки интеллектуальноемких инновационных продуктов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность диссертационного исследования. Интерес ученых и практиков к поиску эффективных путей развития интеллектуальной инновационной составляющей экономики обусловлен потребностью в росте конкурентоспособности России в условиях динамично развивающихся мировых и локальных рынков, что подтверждается рядом тенденций. Прежде всего, современная экономика характеризуется стремительным ростом инвестиций в инновационную сферу. Под влиянием стремительного развития цифровых технологий в настоящее время мировой экономический уклад подвергается фундаментальным изменениям.
Актуальный уровень развития и проникновения информационных технологий в рыночную экономику позволяет покупателям находить самые привлекательные и выгодные предложения из широкого конкурентного ряда при затрате минимальных усилий. Уже сегодня в виртуальной среде покупатели получили возможность самостоятельно устанавливать правила и критерии формирования конкурентных рядов, раздвигать пространственно-временные границы сделок, практически уничтожив для целого ряда рынков понятие локализации бизнеса, полноценно управлять маркетинговыми взаимоотношениями, ломая сложившиеся и ранее успешные подходы к управлению. Изменения экономической среды предопределяют ускорение развития инновационных процессов и переход к экономике открытых инноваций.
Статус развития инновационных процессов в экономике исключительно высок. Не только крупнейшие страны мира, но и более мелкие игроки рассматривают развитие инноваций как ключевой источник обеспечения конкурентоспособности не только на уровне организаций, но и на уровне стран. Несмотря на общий экономический спад, мировой рынок инноваций продолжает активно расти. В 2013 году объем рынка инноваций в России превысил 2,3 триллиона рублей, что в 3 раза больше объема 2009 года. Между тем, по данным Глобального индекса инноваций INSEAD Россия в 2013 году заняла 62 место в списке из 142 стран, снизив позицию на 11 пунктов относительно 2012 года. Что говорит о том, что большинство стран - лидеров, формирующих 99% мирового ВВП, еще больше повысили инвестиции в инновации. В целом мировой рынок инноваций в 2013 году предварительно оценивается в 240 триллионов долларов США [48].
Глобальный Индекс Инноваций (англ. Global Innovation Index) - наиболее авторитетный рейтинг, признанный в мире. Он был разработан Бостонской
Консалтинговой Группой (англ. Boston Consulting Group) совместно с Национальной Ассоциацией Производителей (англ. National Association of Manufacturers) при участии Института Промышленности (англ. Manufacturing Institute). Сравнительные индексы глобального исследования отражают как глобальные подходы отдельных стран к развитию инноваций в разрезе роста конкурентоспособности экономических систем на уровне государств, так и общий уровень развития инновационных процессов внутри государственных экономических укладов.
Общий индекс инновационности государства (англ. overall country score) включает оценку базовых инновационных ресурсов (англ. innovation inputs) и результирующих инновационных достижений (англ. innovation performance). Базовые инновационные ресурсы включают торговую, финансовую, миграционную политику, уровень развитости в вопросах защиты интеллектуальной собственности, управления знаниями и образования, а также качество рабочей силы, инфраструктуры и бизнес среды. Результирующие инновационные достижения включают размеры инвестиций в НИОКР, количество зарегистрированных патентов, публикаций, технологий и ноу-хау, размеры высокотехнологичного экспорта, уровень производительности труда и занятости населения, показатели экономического роста и пр.
Согласно проведенным исследованиям INSEAD в Российской экономике основное внимание уделяется техническим инновациям, и меньше сил, чем в других странах, затрачивается на развитие экономических, политических, культурных и социальных инновационных процессов.
Как результат, - в последнем опубликованном рейтинге за 2013 год Россия пока далека от лидирующих позиций и уступает пальму первенства не только крупным странам с развитой экономикой (рис. 1).
Не менее важным трендом в развитии современной экономики является изменение ее структуры за счет роста интеллектуальноемкой товарной массы. Объем мирового рынка интеллектуальноемких инновационных продуктов согласно открытым источникам превышает объем рынка сырья и составляет более 2,5 триллионов долларов США (около 15% мировой торговли), в том числе, оборот лицензионных сделок на объекты интеллектуальной собственности превышает 500 миллиардов долларов, ежегодно прирастая на 12%. Так, США является лидером экспорта интеллектуальноемких продуктов, имея оборот внешних сделок около 700 миллиардов долларов в год. В большинстве развитых стран доля интеллектуальноемких отраслей составляет 30-35%

Данное понятие объединяет в себе широкий спектр так называемых «промежуточных» ИИП, создаваемых для различных целей на различных рынках в основном на промежуточных этапах разработки ИИП, подлежащих защите государством. Обычно данный вид объектов интеллектуальной собственности, возникающих в процессе создания конечных продуктов, относится к классу неохраняемых результатов интеллектуального труда и рассматривается скорее в качестве информационного ресурса НИОКР.
Между тем, современное российское законодательство предусматривает определенный уровень защиты и для промежуточных результатов интеллектуального труда.
• Согласно Главе 38 Гражданского Кодекса Российской Федерации, в
качестве результата научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок может рассматриваться как объект вещных прав опытный образец техники или промышленная технология. Согласно статье 769 ГК РФ, договорные отношения в сфере НИОКР могут регулировать как полный цикл создания охраняемых законами РФ ИИП, так и отдельные его этапы (элементы). При этом, согласно статье 771 ГК РФ, договор определяет уровень конфиденциальности, который стороны должны обеспечить для результатов, процессов и методологий интеллектуальной деятельности разработчиков не зависимо от этапа разработки. Объем информации, признаваемой конфиденциальной, также определяется сторонами в рамках договора и подлежит публикации, обнародованию или передаче третьим лицам только с согласия другой стороны [22].
• В соответствии с положениями Главы 77 Гражданского Кодекса
Российской Федерации, объектом гражданских прав могут являться
результаты интеллектуального труда в составе единой технологии. В соответствии со статьей 1542, единой технологией признается «выраженный в объективной форме результат научно-технической деятельности, который включает в том или ином сочетании изобретения, полезные модели, промышленные образцы, программы для ЭВМ или другие результаты интеллектуальной деятельности, подлежащие правовой охране в соответствии с правилами настоящего раздела, и может служить технологической основой определенной практической деятельности в гражданской или военной сфере (единая технология). В состав единой