Формирование маркетинговой стратегии коммерциализации промышленных научно-технических разработок

• Автор: Беляев, Николай Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 177 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
1.1. Понятийно-категориальный аппарат маркетинга инноваций..
1.2. Специфика маркетинговой деятельности на рынке нововведений
1.3. Промышленные научно-технические разработки как объект маркетингового управления
2. РАЗВИТИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК
2.1. Анализ подходов к формированию маркетинговых стратегий внедрения на рынок новых интеллектуальных продуктов
2.2. Алгоритм формирования маркетинговых стратегий коммерциализации промышленных научно-технических разработок
2.3. Методика оценки перспективности внедрения промышленных научно-технических разработок
3. ФОРМИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК
3.1. Механизм коммерциализации нововведений в научно-исследовательских и научно-технических организациях
3.2. Формирование ценовой политики коммерциализации промышленных научно-технических разработок с позиции маркетинга
3.3. Апробация алгоритма формирования маркетинговой стратегии коммерциализации промышленных научно-технических разработок
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящее время Россия взяла курс на инновационный путь развития, одним из наиболее актуальных направлений которого является модернизация промышленного сектора экономики. Важную роль в решении этой проблемы призвана сыграть действующая в стране система научно-исследовательских и научно-технических организаций. Вместе с тем, несмотря на большой опыт и значительные научные результаты этой системы, в настоящее время специалистами отмечается недостаточно высокий уровень доведения научно-технических разработок до реализации в форме рыночных продуктов.
Существующее положение во многом объясняется тем, что сложившаяся система научно-исследовательских и научно-технических организаций зачастую осуществляет свою деятельность без учета концептуальных положений теории маркетинга, что, в целом, оказывает негативное влияние на эффективность инновационных процессов и коммерциализацию промышленных научно-технических разработок в стране. Решение вышеобозначенной проблемы лежит в области развития теории и практики стратегического планирования маркетинговой деятельности на рынке нововведений и, в первую очередь, в части формирования маркетинговых стратегий коммерциализации промышленных научно-технических разработок.
Степень разработанности проблемы. Различным аспектам маркетинговой деятельности посвящено большое число исследований и публикации российских и зарубежных ученых.
Теоретические основы маркетинговой деятельности заложены такими ведущими отечественными и зарубежными учеными, как Ф. Котлер, Дж. Р. Эванс, Б. Берман, Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер, П.С. Завьялов, Г.А. Васильев, Е.С. Акопова, Д.Д. Костоглодов, В.П. Федько, Н.Г. Федько.
Различным вопросам маркетинговой деятельности промышленного предприятия посвящены труды ученых Ф. Котлера, С. Минетта, Ф. Уэбстера.

Среди отечественных специалистов данному направлению посвятили свои работы Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, А.З. Ефименко, В.Н. Ерёмин,
H.A. Нагапетьянц.
Проблематика маркетинга инноваций и новых продуктов отражена в работах В.В. Пилипчук, А.Б. Титова, В.М. Терещенко, Н.М. Фонштейн, И.Л. Полянской, П.Б. Карпушенко, В.Д. Марковой, В.П. Баранчеева.
Вопросам стратегического маркетинга и формирования маркетинговых стратегий посвящены работы таких отечественных и зарубежных ученых как Ж.-Ж. Ламбен, П. Дойль, О. Уолкер-мл., Д. Дэй, Дж. Эткинсон, Й. Уилсон, А. Вайсман, Г.Л. Фатхутдинов.
Признавая важность и значимость исследований данных авторов в указанной области, следует отметить, что эти научные труды, в основном, посвящены различным вопросам управления маркетингом на предприятии. При этом в них гораздо в меньшей степени раскрыты проблемы формирования маркетинговых стратегий коммерциализации промышленных научно-технических разработок на рынке нововведений.
Все вышесказанное обуславливает выбор темы, поставку цели и задач диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является развитие теоретических и методических положений, а также разработка практических рекомендаций по формированию и реализации маркетинговой стратегии коммерциализации промышленных научно-технических разработок. Для ее достижения были поставлены и решены следующие задачи:
- проанализировать современное состояние отечественного рынка нововведений и на этой основе разработать его принципиальную модель;
- выявить специфику маркетинговой деятельности на рынке нововведений, и исходя из этого, уточнить и дополнить понятийнокатегориальный аппарат маркетинга инноваций;

лежит одна и та же технология. Понятие «рынок продукта» включает четыре основных элемента стратегической деятельности фирмы: обслуживаемые потребители; предоставляемый комплекс выгод; конкуренты; необходимые ресурсы.
С другой стороны, специалисты в области экономической теории [137] различают четыре типа конкурентных ситуаций (моделей рыночной конкуренции): чистая монополия, олигополия, монополистическая
конкуренция и чистая конкуренция. Идеализированное представление этих моделей рынка позволяет конкретизировать потенциально возможные ситуации и характер поведения предприятий, осуществляющих коммерциализацию ПНТР.
Чистая монополия предполагает рыночное доминирование единственного предприятия. Классическая ситуация - уникальный продукт, не имеющий продуктов-субститутов, иначе говоря, ситуация возникает, когда на рынке появляется абсолютно новый продукт (радикально новый). Предприятие-товаропроизводитель старается максимально продлить свое монополистическое положение посредством маркетинга, финансовых инструментов и защиты интеллектуальной собственности.
Модель олигополии подразумевает существование небольшого числа продавцов и взаимосвязанностью их управленческих решений. На подобном рынке нововведений продукт либо имеет уникальные характеристики, либо является одним из категории продуктов-субститутов. Зачастую маркетинговая деятельность носит реакционный характер и всегда учитывает действия конкурентов.
Типу конкурентной ситуации монополистической конкуренции характерно большое количество продавцов на рынке дифференцированных продуктов. Маркетинговая деятельность на подобном рынке нововведений обычно включает приемы неценовой конкуренции.