+
Действующая цена700 499 руб.
Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Расширенный поиск

Проектное управление кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций

  • Автор:

    Киселева, Мария Альфредовна

  • Шифр специальности:

    08.00.05

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2013

  • Место защиты:

    Санкт-Петербург

  • Количество страниц:

    209 с. : ил.

  • Стоимость:

    700 р.

    499 руб.

до окончания действия скидки
00
00
00
00
+
Наш сайт выгодно отличается тем что при покупке, кроме PDF версии Вы в подарок получаете работу преобразованную в WORD - документ и это предоставляет качественно другие возможности при работе с документом
Страницы оглавления работы


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ КАМПАНИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ
1.1. Анализ схем планирования и осуществления кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.2. Оценка уровня зрелости проектного управления кампаниями интегрированных маркетинговых коммуникаций, реализуемых предприятиями
1.3. Модель проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЕЙ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций на предпроектной фазе..
2.2. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций в фазе разработки
2.3. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций в фазе осуществления и закрытия
ГЛАВА 3. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ПРОЕКТНОГО УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЕЙ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Методика оценки результативности применения проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций

3.2. Оценка результативности применения проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере сети развлекательных комплексов «Боулинг Парк».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях успешная коммуникационная деятельность - один из важнейших факторов успеха любой организации. Грамотно составленная и реализованная кампания интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) способна существенно увеличить объем продаж, получаемую прибыль, добиться благоприятного имиджа компании и т.д. С другой стороны, недостаточная результативность кампании ИМК влечет за собой недополучение гораздо больших по сравнению с расходами объемов прибыли даже при эффективной товарной, ценовой и сбытовой политике.
Вопросы получения эффективных маркетинговых коммуникаций на сегодняшний день являются одними из наиболее значимых в планировании маркетинговой деятельности. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает в следствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции. Д.Д. Костоглодов признает, что «в настоящее время коммуникация становится основным объектом исследования маркетинга, поскольку от уровня знания коммуникационных процессов все больше зависят результаты предпринимательской деятельности» [108]. Действительно, в условиях насыщенного рынка уже мало создать качественный товар. Например, в среднем супермаркете товарная номенклатура превышает 20 ООО ассортиментных позиций [133]. Многие товары обладают достаточно высоким качеством. Продавцу уже недостаточно определить приемлемую цену и обеспечить его доступность. В настоящих условиях продавец должен обеспечить эффективные коммуникации с покупателем, посредником, поставщиком и другими партнерами по маркетинговой деятельности. Эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от того, как компания донесла до потребителей информацию о себе и о своей продукции. Для того, чтобы добиться эффективных коммуникаций с целевой аудиторией необходимо тщательное планирование и осуществление кампании ИМК.

География исследования: г. Санкт-Петербург. Механизм реализации
исследования: интервьюер устно задает вопрос по представленному «каркасу опроса», представленному в схеме проведения интервью (в личной беседе с интервьюером, либо с использованием дистанционных средств связи (телефон, либо электронная почта и т.п.). При необходимости интервьюер комментирует вопрос, объясняет его сущность респонденту (возможные комментарии также представлены в схеме проведения интервью). Одно из наиболее серьезных трудностей в данном исследовании являлось то, что как выяснилось в процессе исследования, большинство из опрошенных не знакомы с понятием «проектное управление», «управление проектами» (в большей степени они знакомы просто со словосочетанием, но не более). Следует упомянуть ряд соображений, касающихся сбора информации. Основным соображением при сборе информации было обеспечение точности информации, предоставляемой организациями. В идеале уровень управления проектами должен измеряться в ходе персонального посещения каждой участвующей в исследовании организации и проведения детальных опросов руководителей отделов маркетинга и дополнительного контроля правдивости представленной информации на основе изучения полученных доказательств. Однако такой путь не представлялся возможным в силу ограниченности времени и ресурсов в рамках диссертационного исследования (для этого требуется большие финансовые, временные и человеческие ресурсы). Аналогичные исследования проводятся при поддержке и спонсорстве Образовательного Фонда PMI и даже несмотря на это, они также указывают о данных ограничениях исследования. Кроме того, следует отметить еще некоторые сложности в организации данного исследования:
• нежелание респондентов делиться важной коммерческой информацией;
• завышение оценок (респонденты пытались узнать, как должно быть, хотели скрыть отсутствие знаний о проектном управлении).

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Время генерации: 0.477, запросов: 962