Оценка конкурентоспособности предприятия на локальном сегменте товарного рынка

• Автор: Левахина, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Тула
• Количество страниц: 207 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1 Исследование современных теоретико-методических разработок в области управления конкурентоспособностью предприятия
1.1 Исследование сущности понятия «конкурентоспособность предприятия»
1.2 Анализ существующих научно-методических подходов к оценке конкурентоспособности промышленного предприятия
1.3 Обобщенный анализ факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности предприятия
Выводы
Глава 2 Разработка научно-методического подхода к формированию оценки конкурентоспособности предприятия на локальном сегменте товарного рынка
2.1 Разработка и классификация системы показателей, определяющих конкурентоспособность предприятия на локальном сегменте товарного рынка
2.2 Разработка модели определения уровня конкурентоспособности промышленного предприятия на локальном сегменте товарного рынка
2.3 Разработка методики оценки конкурентоспособности предприятия на локальном сегменте товарного рынка
Выводы

Глава 3 Апробация предложенных научно-методических разработок на примере отраслевой группы предприятий целлюлозно-бумажной промышленности
3.1 Позиционирование предприятий локального сегмента картонно-навивных шпуль (гильз) на рынке целлюлозно-бумажной промышленности России
3.2 Оценка уровня конкурентоспособности предприятий, функционирующих на российском рынке картонных шпуль
3.3 Расчет комплексного показателя конкурентоспособности промышленных предприятий
3.4 Графическая интерпретация оценки конкурентоспособности промышленных предприятий
Выводы
Заключение
Список используемых источников
Приложение А Графическое представление технических характеристик
гильзового картона
Приложение Б Графическое представление технических характеристик
картонной гильзы
Приложение В Анкета предпочтений потребителей картонной гильзы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы научного исследования. Ключевым фактором, определяющим успешную деятельность предприятия в рыночных условиях хозяйствования, является его конкурентоспособность. В свою очередь, конкурентоспособность предприятия в значительной степени характеризуется стабильностью его внутреннего развития, зависит от эффективности ведения производственной и финансовой деятельности, возможности умелого и оперативного реагирования на изменения во внешней среде и определяется по отношению к определенной группе предприятий, формирующих локальный сегмент рынка.
Данные социологических исследований, проведенных по заказу ФАС России, дают возможность определить изменения, происходящие с оценкой интенсивности конкуренции.
Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты опроса бизнесменов. Большинство респондентов (73 %) положительно оценили состояние конкурентной среды современного российского предпринимательства и только 23 % не видят позитивных изменений.
При этом вектор изменений, которые происходили в конкурентной среде за 2010-2011 год, также оценивается положительно (42 % — «+» и 22 % - «-») [88].
В большинстве своем генеральные директора предприятий отмечают повышение интенсивности конкуренции на внутренних и внешних рынках, об этом свидетельствуют данные Российского экономического барометра (РЭБ).
В 2010 году около 100 % опрошенных респондентов подтвердили факт присутствия внутрироссийской конкуренции на рынках химической промышленности, а 67 % респондентов указали на усиление зарубежной конкуренции для отраслевых рынков.

Отобранные автором группы показателей охватывают множество аспектов деятельности предприятия, однако для определения комплексной оценки конкурентоспособности предприятий на определенный момент времени P.A. Фатхутдинов предлагает формулу, учитывающую весомость товаров и рынков, на которых они реализуются:
(i-б)
где Я; - удельный вес товара в объеме продаж за анализируемый период;
bj - показатель значимости рынка, на котором реализуется товар организации. (В качестве рекомендации предлагается принимать следующие значения показателя значимости рынка: для промышленно развитых стран
bj = 1,0, для остальных стран bj = 0,7, для внутреннего рынка bj = 0,5).
Ку - конкурентоспособность i-ro товара на j-м рынке.
В свою очередь, конкурентоспособность товара на определенном рынке предлагается рассчитывать по методике A.B. Гличева:
Као = (Пао Х Зло / Пю X 3 ао )к, X К2 X К„ , (1.7)
где Паау Пло - полезный эффект анализируемого и лучшего образца за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка, единица полезного эффекта;
Зт, Зао - совокупные затраты за жизненный цикл лучшего и анализируемого объекта, денежная единица;
Kt,K2,Kn - корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.
По аналогии с методикой A.A. Воронова, рассмотренная методика P.A. Фатхутдинова основывается на оценке конкурентоспособности товара, а не на оценке всего комплекса факторов, характеризующих конкурентоспособность предприятия. Мы уже не раз обращали внимание, что не корректно отождествлять конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность товаров, им производимых. В качестве примера