Формирование конкурентных стратегий малых предпринимательских структур на основе оценки барьеров входа на отраслевые рынки

• Автор: Егорова, Светлана Борисовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Чебоксары
• Количество страниц: 198 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Теоретико-методические основы исследования барьеров входа 16 предпринимательских структур на отраслевые рынки
1.1. Эволюция представлений о содержании входных барьеров 16 отраслевых рынков
1.2. Формы реализации конкурентных стратегий 27 предпринимательских структур
1.3. Влияние неопределенности и риска на реализацию конкурентных 33 стратегий предпринимательских структур
2. Методические аспекты разработки конкурентных стратегий малых 46 предпринимательских структур с учетом входных отраслевых барьеров
2.1. Анализ ключевых тенденций формирования условий конкуренции 46 в отраслях с учетом входных барьеров
2.2. Реализация факторов формирования конкурентного преимущества 65 малой предпринимательской фирмы
2.3. Выявление перспективных отраслей для создания конкурентного 78 преимущества малой предпринимательской фирмы
3. Направления развития конкурентных стратегий 94 предпринимательских структур с учетом трансформации входных отраслевых барьеров в современной российской экономике
3.1. Выявление приоритетных отраслей развития малых 94 предпринимательских структур с учетом входных барьеров
3.2. Формирование системы показателей оценки эффективности 118 развития малых предпринимательских структур с учетом входных барьеров
3.3. Формирование конкурентной стратегии малых 145 предпринимательских структур с учетом входных барьеров отрасли Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Разработка конкурентной стратегии предпринимательской структуры предполагает необходимость проведения стратегического анализа факторов внешней среды их функционирования, одним из направлений которого выступает выявление и оценка значимости барьеров вступления хозяйствующих субъектов в отрасль. Подобные исследования проводятся всеми экономическими агентами, поскольку их результаты оказывают влияние на содержание методов конкурентной борьбы и формы ее регулирования. Это проявляется в том, что в зависимости от состава и состояние входных барьеров действующие на рынке предпринимательские структуры определяют содержание политики ценообразования, направленной на получение в долгосрочном периоде устойчивой прибыли и предупреждение увеличения числа производителей (продавцов), а также формы саморегулирования и кооперации; потенциальные участники принимают решение о входе на рынок и о содержании инструментов преодоления препятствий для вступления в отрасль; государство с учетом уровня барьеров отраслевых рынков определяет содержание антимонопольного и внешнеторгового регулирования экономики, направленного на повышение конкурентоспособности отечественных субъектов хозяйствования.
Традиционный состав входных барьеров, изучаемых в рамках теории отраслевых рынков и концепции стратегического управления, включает абсолютное преимущество в издержках, доступ к дистрибьюторским сетям, рекламу, специфичность активов и неоднородность их размещения в экономическом пространстве, торговые марки, квалификацию трудовых ресурсов, потребность в капитале, неопределенность внешней среды, контроль над стратегическими факторами производства, инвестиционные риски, технологический разрыв, порядок аллокации активов в экономическом пространстве, трансакционные издержки, обусловленные монополией государства в отдельных сферах управленческой деятельности,

кросс-культурное разнообразие и др. При этом в составе отраслевых барьеров наряду со стратегическими (эндогенными) и нестратегическими (экзогенными) выделяются структурно-технологические и поведенческие, отражающие их взаимосвязь с производственной функцией. Однако остается слабо изученным вопрос об определении значимости барьеров вступления в рынок, что обусловлено отсутствием единой шкалы измерения и невозможностью представить количественную оценку ряда препятствий входа в отрасль.
Несмотря на значительное внимание со стороны представителей различных экономических школ и течений к содержанию и формам отраслевых барьеров, а также длительный период изучения данной проблемы, следует отметить, что она требует дальнейшего развития в связи со становлением постиндустриального хозяйственного уклада, отмиранием традиционных и появлением качественно новых препятствий для вхождения субъектов хозяйствования на рынок. Процессы информатизации экономического пространства, характеризующиеся превращением информации в самостоятельный фактор производства и возникновением сетевых эффектов, определяющих инверсионный характер ценообразования и изменения в содержании издержек, привели к изменению состава и снижению входных барьеров в отрасли, характеризующиеся высоким уровнем сетевизации и виртуализации.
Углубление общественного разделения труда, реализация противоречивых процессов глобализации и регионализации, влияние кросс-культурных факторов на выбор стиля управления и управленческих решений привели к становлению новых видов экономической деятельности, к расширению форм проявления отраслевых входных барьеров. Вне предмета исследования неоклассической теории, в рамках которой традиционно исследуются входные барьеры как составляющая механизма функционирования рыночных структур и конкурентной борьбы, остаются формальные и неформальные институты как кодифицированные формы

неопределенность будущего в предпринимательской деятельности и риски предпринимателей являются элементом объективной действительности, поэтому устранить их невозможно.
Эмпирические исследования убеждают в системообразующей роли предпринимательского риска, как в экономике старых рыночных стран, так и в экономике новых рыночных стран (Россия, страны СНГ и др.).
На устоявшихся конкурентных рынках прочное положение занимают лишь немногочисленные лидеры. Предпринимательские структуры, занятые выпуском массовой потребительской продукции, сталкиваются с тем, что прибыль этого вида деятельности снижается и не обеспечивает условия стабильного роста.
Выпуск и реализация широко распространенных товаров в легкой промышленности, фармацевтической индустрии, ряда других отраслей происходят в условиях, близких к риску: товары эти производятся многими фирмами, они идентичны, плохо дифференцируемы, наблюдается острейшая конкуренция, продаются товары по минимальным ценам. Положение усугубляется экспансией импорта и появлением более современных товаров. Прибыли снижаются, имеющиеся средства не позволяют осуществлять инвестиции, необходимые для дальнейшей деятельности в отрасли. Уход из рынка также затруднен ввиду огромных издержек выхода.
Освоение новых видов товаров путем имитации не улучшает положение отечественных производителей. Каждое вновь освоенное производство встречает препятствие в виде менее дорогого товара из Китая, Индии, Турции, стран ЮВА и др.
Единственный способ создать некоторую устойчивость своему положению на рынке - дифференциация продукции - действует плохо в этих условиях, поскольку его хорошо усвоили названные иностранные конкуренты.
Неопределенность и риск сгущаются и над рядом других отраслей: различные подотрасли машиностроения, бытовая техника, строительные