Повышение эффективности использования региональных нематериальных активов на локальных рынках

• Автор: Шматько, Лариса Петровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ОБРАЗА РЕГИОНА
1.1 Особенности стратегического управления основными видами
НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ РЕГИОНАЛЬНОГО УРОВНЯ
1.2 Исследование среднесрочных перспектив формирования
БЛАГОПРИЯТНЫХ ОБРАЗОВ ЛОКАЛЬНЫХ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ КАК НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ активов в РЕГИОНАХ России
1.3 Анализ территориально-рекреационных комплексов как ЛОКАЛЬНЫХ отраслевых рынков и источников нематериальных АКТИВОВ
ГЛАВА 2 ВОЗМОЖНОСТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ БЛАГОПРИЯТНОГО ОБРАЗА ЛОКАЛЬНЫХ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ РЕГИОНА
2.1 Развитие форм и методов оценки и структуризации региональных материальных и нематериальных активов
2.2 Разработка методики создания структуры и элементов региональных нематериальных активов, создающих благоприятный образ локальных отраслевых рынков региона
2.3 Адаптация производственной инфраструктуры к требованиям формируемых региональных нематериальных активов
ГЛАВА 3 ВОЗМОЖНОСТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ НА ПРИМЕРЕ ЛОКАЛЬНЫХ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Анализ состояния региональных нематериальных активов Ростовской области в среднесрочной перспективе
3.2 Разработка приоритетных направлений повышения эффективности региональных нематериальных активов для локальных отраслевых рынков индустрии туризма и
ГОСТЕПРИИМСТВА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.3 Оценка направлений повышения эффективности использования нематериальных активов локальных отраслевых рынков индустрии туризма и гостеприимства в РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современных условиях развития российской экономики наблюдается явная тенденция усиления
межрегиональной конкуренции, при которой в конкурентное соперничество вступают не только конкретные производители продуктов, но и регионы их места нахождения, когда принадлежность продукта к конкретному региону делает этот продукт более востребованным. В этих условиях одним из путей повышения эффективности хозяйствующих субъектов на локальных рынках является формирование нематериальных активов, позволяющих установить у потребителя четкую деловую связь с регионом производства.
В настоящее время некоторые страны и регионы уже сформировали отдельные группы нематериальных активов, помогающие успешно
реализовывать продукт, привлекать дополнительные инвестиции в регион, а также повышать лояльность потребителей. Обобщая опыт использования нематериальных активов, можно сделать вывод, что основным результатом формирования подобных активов является создание благоприятного образа конкретного вида деятельности среди потребителей. В совокупности различные нематериальные активы создают благоприятный образ локального отраслевого рынка региона, который является объектом управления со стороны всех заинтересованных сторон, действующих в региональной экономике. Особое значение эффект создания нематериальных активов в регионе имеет для тех видов деятельности, для которых очень важно привлечь потребителей в конкретный регион для потребления создаваемого в регионе продукта.
Одним из таких видов деятельности является индустрия туризма и гостеприимства, которая предполагает посещение региона различными людьми. В этом состоит суть данной деятельности. Именно поэтому создание благоприятного образа локального отраслевого рынка региона как совокупности нематериальных активов в регионе именно в данной сфере

является одним из наиболее важных условий повышения эффективности хозяйствующих субъектов региона, так как позволяет не только решить прикладные задачи по реализации продукта, но и способствует развитию сопутствующих видов деятельности, а также ведет к повышению общего уровня жизни, способствует развитию человеческого капитала и инвестиционной активности в конкретном регионе.
Однако, несмотря на важность и злободневность проблемы формирования благоприятного образа локального отраслевого рынка как совокупности нематериальных активов региона, в настоящее время комплексная адаптированная методология по решению данной проблемы отсутствует. В большинстве регионов используют методы формирования нематериальных активов из других сфер деятельности, что не позволяет эффективно создать благоприятный образ региона, отвечающий современным требованиям межрегиональной конкуренции. Таким образом, научная задача по теоретическому обоснованию и практической апробации инструментария для формирования благоприятного образа как совокупности нематериальных активов, позволяющих повысить эффективность хозяйствующих субъектов региона, имеет научно-практическую ■ востребованность, что подтверждает актуальность темы исследования.
Степень разработанности проблемы. Для проведения исследования и решения наиболее важных задач были рассмотрены различные источники и публикации, в которых содержится наиболее актуальный и применимый накопленный интеллектуальный капитал по рассматриваемой проблеме. В частности,' в результате комплексного анализа источников было установлено, что для анализу проблемы в разрезе территориального размещения производительных сил посвящены работы Бурака П.И., Гранберга А. Г., Дриго М. Ф., Зворыкиной Т. И., Лексина В. Н., Мазановой М. Б., Некрасова Н.
Н., Редькиной Т. М., Рукиной И. М., Топилина А. В., Устюжанина Д. Н., Фировой И. П., Чистякова Е. Г. Однако в большинстве работ практически не

5) Туристский продукт не является товаром первой необходимости, спрос на туризм зависит от уровня дохода населения и цен туристского продукта. Таки образом, изменение покупательской способности населения изменяет и потребность в туристских услугах.
6) В туризме необходим свой, специфический маркетинг. Туроператор не имеет возможности показать качественный образец, как например, с товаром, он не может продемонстрировать наглядно преимущества и характеристики данной услуги. Качество туристской услуги потребитель может опробовать только на месте предоставления данной услуги.
7) Туризм носит как социальную направленность, так и коммерческую, в которой конечной целью является получение прибыли. И в данном случае взаимодействие между продавцом и покупателем должно быть эффективным, организованным и осознанным. Например, «срыв» туристского тура может произойти как по вине туриста (не во время оформил загранпаспорт, визу и т.п.), по вине туроператора (расторжение договора с принимающей стороной, не выполнение всех обязательств по туру), так и ни не зависящих от этих двух систем обстоятельств с третьей стороны (отмена авиарейсов, изменение политической обстановки принимающей страны и т.п.). Поэтому, грамотно и логически выстроенная цепочка всей организации туристского продукта позволяет в какой-то мере защитить всех участников туризма.
8) Глобализация туризма в последнее время. Усиливается взаимосвязь государств и отдельных регионов, что приводит к интеграции мирового туризма в общую систему законов, норм, правил предоставления туристских услуг в экономических, социальных, культурных аспектах. Глобализация туризма проявляется в создании общего информационного пространства, предоставлении услуг в любой точке мира, взаимодействием различных отраслей, организаций в мировом масштабе.
Таким образом, перечисленные особенности перспективного формирования туристского бренда, как нематериального актива,