Рекламная деятельность в условиях модификации конкурентных отношений: теоретико-методологический аспект

• Автор: Чумарина, Гульнара Раисовна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 149 с. : ил.

ГЛАВА 1. Теорегико-методологические вопросы рекламной деятельности
1.1. Экономическая сущность, содержание и структура категории «реклама»
1.2. Рекламный рынок и функциональные особенности рекламной деятельности
1.3. Влияние рекламной деятельности на механизм функционирования рыночной экономики
ГЛАВА 2. Оптимизация рекламной деятельности в условиях модификации конкурентных отношений
2.1. Конкуренция и ее модификация в современных условиях
2.2. Специфика конкурентных о I ношений в сфере рекламной деятельности
2.3. Взаимосвязи эффективности рекламной деятельности и
конкурентоспособности рекламного продук 1а
Заключение
Библиографический список
Приложения
Актуальность гемы исследования.
В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламною рынка, а 1акже отдельных ею сегментов. Реклама как специфическое явление фебует комплексного изучения и анализа.
Роль рекламной деятельности аановится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, росш информатизации общества, постоянного обновления ассортимента юваров, усложнения их усфойства и конструкции. Будучи одним из меюдов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средсюа дифференциации как продвшаемой на рынок продукции, так и ее нрои зводителя и продавца.
Рекламная деятельнос1ь зафагиваег ишересы практически каждого хозяйсшуютцею субъекш, однако она еще иедосыючно изучена
отечественными учеными. Экономические взаимоотношения между
участниками рекламного рынка находяюя в стадии становления и не имеют в отличие от развитых с фан сложившихся фадиций и механизмов, формирующихся в ючение довольно длиюльного отрезка времени.
Существенным факюром эффективносш рекламной деятельности является изучение ее закономерное!ей и особенностей развития. Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественною рынка рекламы.
Особую ак1уальнос1Ь приобретаю! вопросы, связанные со способностью иредприяжй функционировать и развивайся в условиях продолжающихся преобразований и реформирования социально-экономических отношений. Поставленные задачи интенсификации экономики, упрочения рыночных принципов, повышения качещва и расширения ассоржмеша выпускаемой продукции, развшия конкуренции

обусловили необходимость оптимизации рекламной деятельное т. Так как использование рекламы позволяет рекламодателю получать значительные конкурентные преимущества, то рекламную деятельность можно о шести к стратегически важным для экономики сферам. Кроме того, рекламный рынок как чащь информационной системы экономики, воздейавуя на общественное сознание, аановится одним из факторов экономического развития в XXI веке.
В этой связи актуальной аановится необходимое и, исследования проблем функционирования и развишя рекламной деятельности, ее специфики, перспектив развития российскою рекламного рынка в условиях модификации конкурентных отношений.
Создание рыночной экономической системы предопределяет формирование рынка рекламы, поскольку отставание функционирования и развития рекламной подсистемы экономики буда сказываться на эффективности функционирования сиаемы в целом.
Теоретико-методоло1ический анализ рекламной деятельности и ее продукта - рекламы - обусловлен, с одной стороны, общими фебованиями познания механизма действия экономических закономерностей функционирования рынка, в том числе и специфическою, каким является рекламный рынок, с другой стороны, практическими потребностями современной российской экономики.
Вышеизложенное позволяет сделан, вывод об акфальности избранной темы диссертационной работы, обладающей новизной и имеющей практическое значение.
Степень разрабошпносги проблемы.
Теоретические и пракшческие аспеюы рекламной деятельности исследовались в зарубежной и, в последнее время, в отечественной экономической лшерафре.
Основы рекламной деятельноеIи исследованы в трудах зарубежных ученых Р.Барта, А.Дейяна, Д.Джоунса, Д.Дэвиса, Г.Карюра, Ф.Котлера,

пространство.
В процессе развития мировою рекламного прос гране гва сформировалось фи концепции рекламной дея1ельносги на внешних рынках: 1) в концепции расширенною национального рынка первичным рынком для рекламной деятельное I и является национальный рынок со своими концепциями, а внешний рассматривается как адаптированное дополнение к нему; 2) в концепции многонационального рынка рекламодатель для национального и каждою зарубежною рынка создае1 свою концепцию рекламной деятельноеги в рамках принятой на них маркетинговой; 3) в концепции глобального рынка для всех рынков разрабатывается единая концепция рекламной деятельности, но с учетом национальных особенностей
Функциональной особенностью рекламной деятельности является ее творческий (креативный характер). Причем, реклама должна предложи п> потребителю такое уникальное торговое предложение, коюрое было бы способно побудить большинство целевой аудитории к действию. Эмоциональный факшр в рекламе являе1ся важнейшим оценочным параметром у российского потреби геля.
Применительно к российской действительности на содержание рекламной деятельности влияют такие обстоятельства и особенности:
1) сложность про I екания переходных процессов в конкурентную рыночную экономику. Принятие конкретной концепции рекламной деятельности требует оценки накопленных знаний в мировой рекламной деятельности, как в облает ее организации, 1ак и в практике управления. От правильности принятия концепции рекламной деятельностью зависит правильность решения задач, как на уровне рекламодателя, так и на уровне конкретного товарною рынка.
'Васильев ГА, Поляков В А Концепции управления рекламной деятельностью// Маркетинт.- 2005 - №5 - С 65.