Роль дипломатии в формировании имиджа России на современном этапе

• Автор: Нейматова, Аида Ягутовна
• Шифр специальности: 07.00.15
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ИСТОЧНИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА И ДИПЛОМАТИИ
1.1. Определение категориально-понятийного аппарата: "имидж", "стереотип", "символ", "бренд"
1.2. "Новая публичная дипломатшТ и "мягкая сила" как актуальные явления современности
ГЛАВА 2. ЛИНИЯ РОССИЙСКОГО РУКОВОДСТВА НА УЛУЧШЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РФ
2.1. Безопасность и миролюбие как ключевые компоненты благоприятного имиджа России за рубежом
2.2. Международный имидж России. Имиджевая политика и создание позитивного инвестиционного имиджа как составляющие внешнеполитического курса РФ
ГЛАВА 3. ДИНАМИКА МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РОССИИ В СВЕТЕ ОСНОВНЫХ СОБЫТИЙ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ РФ, ОСВЕЩАЕМЫХ В АМЕРИКАНСКОЙ ПРЕССЕ В ПЕРИОД 2001-2011 ГГ
3.1. Контент-анализ ключевых сообщений о России в американских СМИ в период президентства В.В.Путина (2001-2008 гг.)
3.2. Контент-анализ ключевых сообщений о России в американских СМИ в период президентства Д.А.Медведева (2008-2012 гг.)
ГЛАВА 4. РОЛЬ РОССИЙСКОЙ ДИПЛОМАТИИ В ФОРМИРОВАНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА СТРАНЫ
4.1. МИД России и улучшение имиджа государства за рубежом
4.2. Новые "имиджевые" коммуникационные технологии в работе Министерства иностранных дел
4.3. Роль МИД России в создании и развитии институтов публичной дипломатии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования обусловлена важностью формирования положительного международного имиджа России в эпоху глобализации и ролью дипломатии как наиболее эффективного и перспективного инструмента в данном процессе.
Создание положительного имиджа РФ на международной арене и «правдивого образа России за рубежом»1 является одной из наиболее актуальных и важных задач, стоящих перед руководством страны.
Поиск путей улучшения международного имиджа России постоянно находится в центре внимания российской общественности. Ввиду сложности, многогранности и высокой динамичности самого понятия «имидж», его трансформация требует концептуального подхода. Для России, которая является правопреемницей СССР, этот процесс представляется более затруднительным и продолжительным, так как институт публичной дипломатии РФ насчитывает только два десятилетия.
Понятие «имидж», которое является основополагающим для данного исследования, носит междисциплинарный характер, так как его сущность определяется одновременно несколькими науками, а именно, философией, психологией, политологией, геополитикой, социологией, маркетингом и даже такими относительно новыми науками как имиджелогия и глобалистика. Поэтому изучение данной проблематики требует системного подхода. Наличие множества трактовок этого понятия усложняет определение его сущностной специфики, следовательно, автор считает логичным обратиться к оригинальному значению данной категории в рамках ее первоначальной философской интерпретации.
1 Путин В.В. Россия и меняющийся мир / В.В.Путин // Политика. Портал газеты «Московские новости». -2012. - 27 фев. —Режим доступа:

В силу усиления процессов глобализации и интенсивного разрастания глобального информационного пространства, возникают новые реалии, которые необходимо учитывать в целях формирования благоприятного внешнеполитического имиджа страны. Помимо этого, оправданность рассмотрения в исследовании таких новых геополитических явлений современности как «новая публичная дипломатия», «мягкая сила» и раскрытие их сущностной специфики определяется высокой динамичностью самого имиджа страны, с которым они неразрывно связаны.
О важности использования мягкой силы и о культурноинформационном воздействии государства говорят все чаще как в научных кругах, так и на самом высоком уровне, что свидетельствует о ее всевозрастающей роли как инструмента внешней политики и дипломатии. Так, 9 июля 2012 года В.В.Путин в ходе своего выступления на совещании послов и постоянных представителей Российской Федерации заявил о том, что российской дипломатии «по части использования новых технологий, например, так называемой «мягкой силы», безусловно, есть над чем подумать»
Новая публичная дипломатия ведет диалог, прежде всего, с гражданским обществом посредством передовых информационнокоммуникационных технологий. Важность построения этих отношений доказывает сама политическая жизнь, так как сегодня граждане все активнее участвуют в ней посредством социальных сетей (Facebook) и иных новых коммуникационных технологий, например, микроблог Twitter. И для того, чтобы не остаться «за бортом» этих процессов, дипломатам важно своевременно осваивать самые передовые технологии в области Интернета и коммуникаций, регулярно использовать их в своей работе. Находясь в одном информационном поле с различными целевыми аудиториями и общаясь с ними на понятном им «языке», можно добиться конструктивного диалога
2 Совещание послов и постоянных представителей России // Сайт Президента России,- 2012. - 9 шол. - Режим доступа: 11Нр:/Лууу.кгет1т.ги/пеуз/15902#зе1=47:2,47:15. - Загл. с экрана.

стереотипы из прошлого (по типу вышеприведенных) пока не дают качественно улучшить российский имидж в ФРГ.
Таким образом, в Великобритании, Франции и Германии, несмотря на наличие стабильных взаимоотношений на государственном уровне, среди населения превалирует негативный и довольно агрессивный образ России. Именно фактор жестокости, к сожалению, затмевает все положительные стороны российского имиджа и, в частности, такую немаловажную компоненту как многообразная и богатая культура.
Что же касается положительного имиджа России, то странами, наиболее позитивно оценившими РФ в 2011 году, стали, так называемые, новые индустриальные страны (что удивительно, в противовес Старому Свету): Индия (58%) и Южная Корея (47%).49 Результаты этого опроса довольно неплохо отражают характер российской политики, проводимой по отношению к вышеперечисленным странам в 2010 году, и, в целом, общий настрой и «багаж» двусторонних отношений между РФ и каждым из этих государств. Россия тесно сотрудничает с Индией в рамках БРИКС, а также С20.
Так, в декабре 2010 года Д.А.Медведев посетил Индию. В рамках этого визита был подписан ряд документов по развитию военно-технического сотрудничества - одного из основных пунктов российско-индийских отношений.
В 2010 году Д.А.Медведев посетил и Южную Корею, ставшую первым азиатским партнером России по модернизации. В ходе встречи, состоявшейся в ноябре в Сеуле, много говорилось об укреплении двусторонних отношений, а лейтмотивом этого визита стало сотрудничество в области энергетики.
Press release: Positive Views of Brazil on the Rise in 2011 BBC Country Rating Poll. — 2011