Региональные стратегии транснациональных корпораций на развивающихся фармацевтических рынках

• Автор: Кротков, Алексей Игоревич
• Шифр специальности: 25.00.24
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 166 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
Введение
Глава 1. Теоретические подходы и методика исследовании
1.1. Фармацевтическая промышленность как объект экономико-географического исследования
1.2. Место региональных исследований в стратегическом
планировании современной деятельности фармацевтических ТНК
1.3. Теоретические подходы и методика разработки фармацевтическими ТНК региональной стратегии экспансии
на новые географические рынки
1.4. Роль анализа инвестиционного потенциала и рисков целевых рынков
в разработке региональных сгратегий фармацевтических ТНК
1.5. Методика исследования инвестиционной
привлекательности развивающихся фармацевтических рынков для ТНК
Глава 2. Изменение роли развивающихся рынков
в современной фармацевтической отрасли
2.1. Динамика региональной структуры мирового фармацевтического
рынка в начале XXI в
2.2. Причины изменений региональной структуры современного
мирового фармацевтического рынка
2.2.1. Развитие фармацевтической индустрии в начале XXI в.
Развитые фармацевтические рынки
2.2.2. Рост привлекательности развивающихся фармацевтических
рынков для ТНК
2.2.3. Изменение приоритетных географических
направлений стратегий фармацевтических ТНК
2.3. Оценка привлекательности развивающихся рынков
для фармацевтических ТНК
2.3.1. Основные факторы риска и потенциала для оценки привлекательности фармацевтического рынка и разработки стратегии экспансии
2.3.2. Типология развивающихся фармацевтических рынков
но степени инвестиционной привлекательности
Глава 3. Региональные стратегии развития деятельности
фармацевтических ТНК
3.1. Современные стратегии экспансии ТНК
на развивающиеся фармацевтические'рынки
3.2. Сравнительный анализ реализуемых ТНК стратегий
экспансии на развивающиеся фармацевтические рынки
3.3.Возможности повышения эффективности стратегий
экспансии фармацевтических ТНК на развивающиеся рынки
Заключение
Список использованных источников
Приложения

И««!
Введение
Для современных геоэкономических процессов, проходящих в мировой экономике в целом, и фармацевтической отрасли в частности, важным этапом развития является формирование наднациональных производств. Транснациональные корпорации (ТНК) являются движущей силой данных процессов, выступая акторами новой модели международного разделения труда, которое теперь в большей степени происходит между ними, чем между странами. По ряду причин, характерных для ключевых экономических агентов фармацевтической отрасли, в последние годы резко увеличилась их международная активность. Большую роль в этих процессах играют развивающиеся рынки, с растущей экономикой здравоохранения, ростом потребления лекарственных средств и изменения его структуры на фоне общего экономического и социального роста. К последним относятся рынки не только развивающихся, но и стран с переходной экономикой. По этой причине тема работы связана с развивающимися фармацевтическими рынками, независимо от принятой в экономической географии типологии стран.
В связи с этим, оценка привлекательности данных рынков и применяемых стратегий географической экспансии фармацевтических ТНК на их территориях - это актуальное и практически значимое направление исследований географии мирового хозяйства. Несмотря на то, что международные стратегии ТНК являются популярной темой современных исследований, большинство работ рассматривают преимущественно мотивы расширения деятельности компаний, либо дают поверхностный анализ факторов, влияющих на выбор стратегий в различных отраслях. Комплексные работы, анализирующие совокупность факторов, определяющих региональные стратегии, в рамках фармацевтической отрасли практически отсутствуют.
Дефицит и научных трудов, и статистических и аналитических данных, особенно характерен в области изучения фармацевтических рынков развивающихся стран. Проблемам их анализа и дифференциации в мировой науке уделяется незначительное внимание, тем более это касается отечественной науки, несмотря на сдвиги деятельности многих ведущих фармацевтических корпораций именно в этом направлении. С учетом количества ошибок, допускаемых при реализации целей ТНК в этих странах, очевидна необходимость в разработке новых, многонациональных стратегий и моделей, адаптированных к каждому отдельно взятому развивающемуся рынку.

Низкий уровень развития российской фармацевтической отрасли, практически не экспортирующей свою продукцию, ввиду чего малочисленные отечественные монографии посвящены в основном особенностям операционного маркетинга, менеджмента, управления розничной торговлей лекарственными средствами и рекламного продвижения данной продукции на территории РФ. Освещению же международных аспектов ведения фармбизнеса, его современной географической структуры в отечественных источниках практически не уделяется внимания, а статистика по странам, не входящим в СНГ, просто отсутствует. В то же время, РФ относят к одному из быстро растущих и крупных развивающихся мировых рынков, и анализ его вовлечённости в фармацевтическую индустрию и привлекательности для деятельности ТНК является важной задачей как для частных компаний, так и для государства в целом, что повышает актуальность данного исследования.
Объектом исследования являются развивающиеся фармацевтические рынки мира; субъектом - ведущие фармацевтические ТНК мира.
Предмет исследования - региональные стратегии экспансии указанных ТНК на развивающиеся фармацевтические рынки.
Цель работы - дать анализ проводимых региональных стратегий экспансии ведущих мировых ТНК на развивающиеся фармацевтические рынки.
Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
— отражение особенностей современного этапа развития фармацевтической отрасли в мире и динамики сё региональной структуры;
— определение роли региональных исследований в разработке стратегий развития фармацевтических ТНК, включая определение теоретических подходов и методики разработки указанных стратегий;
— выявление факторов, определяющих степень инвестиционного потенциала и инвестиционного риска развивающихся фармацевтических рынков для ТНК;
—- на Основе выделенных факторов разработка типологии развивающихся фармацевтических рынков по уровню инвестиционной привлекательности для фармацевтических ТНК;
— анализ реализации современных стратегий крупнейших ТНК на развивающихся фармацевтических рынках;

Как уже отмечалось выше, разработка универсальной оценки рыночных потенциалов даже для конкретной индустрии чрезвычайно сложна, и данное исследование имеет определённые ограничения (отрасль, предмет и объекты исследования). Более того, оценка инвестиционной привлекательности региона с разных позиций носит субъективный характер - что привлекательно для одного инвестора, может стать фактором риска для другого. Однако, несмотря на то, что оценка потенциала и рисков в той или иной стране будет оцениваться именно для компаний «Большой Фармы» (на которые в последние годы приходится более 90% инвестиций в расширение па развивающиеся рынки), результаты исследования могут применяться в стратегическом маркетинге и других типов фармкомпаний - менее крупных производителей дженериков; небольших но размерам компаний-разработчиков; крупных международных дистрибьюторов и др. - но с определёнными модификациями и большей долей условности.
В качестве основных методов, применяемых для исследования, будут использоваться:
1) Экономико-математические и экономико-географические методы: корреляционный и дисперсионный анализы, логистическая регрессия, сравнительногеографический анализ, кластерный анализ методом к-средних и двухэтапиый и др.
2) Методы факторного анализа - составление укрупненных групп, состоящих из близких по смыслу показателей - факторов (в итоге дальнейшая работа ведется не с каждым показателем в отдельности, а с группой - фактором - к примеру, объединение показателей в отраслевой фактор инвестиционного потенциала/риска и др.).
3) Метод экспертных оценок. Как отмечалось выше, для анализа международных стратегий экспансии, очень важно рассмотрение совокупности факторов риска и потенциала рынка, воспринимаемой самой компанией, то есть, субъективная экспертная оценка ряда показателей для конкретно взятой страны. Более того, оценка экспертов очень важна при определении рейтинга значимости каждого из показателей и факторов, составляющих инвестиционный потенциал и инвестиционные риски рассматриваемой страны. Оценки экспертов субъективны и подвержены влиянию разнообразных факторов, приводящему к различиям в интерпретации исследуемых показателей, поэтому в работе будет использоваться подход равной компетенции экспертов.
Для первого, количественного этапа обработки отдельно взятых показателей в качестве основных используются методы классификации, разработанные B.C. Тикуно-