Строй современного английского слогана

• Автор: Иванова, Юлия Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 171 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Слоган как социокультурный феномен
1.1. Идеология и культура мирового сообщества в эпоху глобализации, их атрибуты и язык. Концепция социального мифа
1.2. Реклама как проводник социальных мифов. Особенности языка рекламы
1.3. Слоган как жанр рекламного текста в социально-историческом контексте
1.4. Слоган как вербальная эмблема, «свертка» социального и коммерческо-потребительского мифа
1.5. Двойственная природа слогана как языкового знака
1.6. Слоган как текст и слоган как фрагмент дискурса
1.7. Характеристика слогана в свете положений теории парадигматического синтаксиса и теории диктемного строя текста М. Я. Блоха
Выводы по 1-й главе
Глава 2. Реализация строевых особенностей слогана на разных уровнях иерархической системы языка
2.1. Слоган как резюмирующая диктема рекламного текста
2.2. Особенности синтаксиса слогана
2.3. Особенности морфологического состава слогана
2.4. Основные характеристики лексического строя слогана
2.5. Особенности фонетического строя слогана
Выводы по 2-й главе
Глава III Когнитивно-прагматические аспекты функционирования
рекламного слогана
3.1. Суггестивность как основная особенность прагматики
Слогана
3.1.1. Слоган и заговорная формула
3.1.2. Слоган, пословица и афоризм
3.2. Слоган как явление дискурсивное
3.3. Слоган в свете общих положений когнитивной лингвистики
3.4. Ментальная модель слогана как фрейм-структура. «Эталонизация» канона
3.5. Понятие «вирусного фрейма»
3.6. Брэндово-слогановая концептуализация действительности
Выводы по 3-й главе
Заключение
Библиография

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время многие гуманитарные дисциплины проявляют огромный интерес к текстам с суггестивной прагматической нагрузкой: рекламным, гипнотическим, эзотерическим.
Реклама в современном обществе уже давно перестала быть просто средством привлечения внимания граждан к новым товарам и услугам, а превратилась в мощное средство изменения традиционного и формирования нового общественного и индивидуального сознания. Стихийно или намеренно, реклама способствует формированию новой системы норм и ценностей, представляющих собой надстройку общества постмодернизма, часто характеризуемого в современной литературе как «общество потребления». Коммерческая реклама породила новый тип языка, главная особенность которого заключается в том, что люди не верят ему или даже не придают этому значения, но при этом поступают в соответствии с ним. Особенности языка рекламы наиболее ярко проявляются в слогане -обязательном элементе структуры рекламного сообщения. На рубеже XX -XXI вв. слоган из «ударной фразы», содержащей рекламный призыв, трансформировался в особый жанр малоформатного прагматического текста, обладающего рядом специфических особенностей.
Слоган является обязательной составной частью любого рекламного сообщения. Он представляет собой уникальный тип прагматически нагруженного микротекста, с одной стороны имеющего ряд специфических особенностей в плане содержания и в плане выражения, с другой стороны обладающего высокой вариативностью - способностью копировать черты других типов микротекстов (пословиц, поговорок, афоризмов, общеизвестных цитат и т.д.). Рекламные слоганы — лаконичные экспрессивно-суггестивные микротексты - за прошедшее несколько десятилетий эволюционировали от броских, порой навязчивых призывов
заголовка положением по отношению к остальному рекламному тексту и функциональными параметрами. Он формирует определенную языковую категорию, тяготеющую к автономности и характеризующуюся спецификой содержания (наличие новости, стимулирование действий адресата) и формы (количество использованных в слогане слов, наличие или отсутствие в слогане названия брэнда, лексическая, синтаксическая, графическая характеристики). Эти особенности рекламного слогана отражаются в многочисленных классификациях (выделяется свыше 10 классификационных подходов к их изучению).
Одни исследователи определяют слоган как «текст-примитив» (А. Вежбицкая), другие относят его к литературе малых форм или малоформатным текстам (Е. Медведева). Как основные параметры малоформатное обычно выделяются: а) визуальная краткость; б) высокая нагруженность плана содержания на единицу плана выражения за счет импликации смысловых элементов (Руберт 1991:4) Главные отличительные черты слогана как особого прагматически нагруженного микротекста - это а) лаконичность (использование средств синтаксической компрессии с целью сокращения до минимума объема высказывания); б) экспрессивность (высокая концентрация стилистических приемов в сравнительно небольшом речевом произведении, высокая нагруженное плана содержания на единицу плана выражения); в) суггестивность (создание или изменение установки личности, внедрение замаскированной инструкции за счет снижения критических барьеров в сознании адресата). Уникальность сочетания этих свойств позволяет выделить слоган в особый жанр рекламного текста.
Пройдя долгий путь от галльского боевого клича до ударной фразы рекламного сообщения, понятие «слоган» прочно вошло в обиход, отделившись от близких синонимов «лозунг» и «девиз». Сочетая в себе императивность лозунга, концептуальность девиза и красочность афоризма,
современный рекламный слоган - экспрессивно-суггестивный микротекст