Ежедневные национальные спортивные газеты Испании. Особенности и специфика функционирования на современном этапе

• Автор: Волков, Борис Юрьевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 225 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ЕЖЕДНЕВНАЯ СПОРТИВНАЯ ПРЕССА В СИСТЕМЕ СМИ ИСПАНИИ. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНЫХ СПОРТИВНЫХ ГАЗЕТ
1.1. Место спортивной журналистики в испанской и мировой системе СМИ
1.2. Испанские национальные ежедневные спортивные газеты как сегмент испанского медиарынка
1.3. Клубная ангажированность как ключевая особенность испанских спортивных газет
1.4. Редакционная политика испанских спортивных газет в освещении различных видов спорта
1.5. Вариативность и эмоциональность подачи материалов в испанских национальных спортивных газетах
1.6. Лексические и стилистические особенности ежедневной испанской спортивной прессы
2. СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ИСПАНСКИХ НАЦИОНАЛЬНЫХ СПОРТИВНЫХ ГАЗЕТ В УСЛОВИЯХ МЕНЯЮЩИХСЯ МАССМЕДИА
2.1. Признаки таблоидов в испанских национальных спортивных газетах
2.2. Электронные издания испанских национальных ежедневных спортивных газет. Основные особенности и специфика функционирования
2.3. Испанские спортивные газеты как мультимедийные СМИ.
2.4. Мировая панорама ежедневной спортивной прессы. Сравнительный анализ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
История испанской спортивной прессы
Выдержки из интервью с экспертами в области спортивной прессы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
Спортивные СМИ во многих странах являются самыми популярными из специализированных средств массовой информации, а в отдельных случаях находятся в числе лидеров национальных массмедиа. Именно такая ситуация наблюдается в Испании, где самой читаемой ежедневной газетой является спортивная «Марка» (Магса), самым популярным интернет-СМИ — её электронное издание, а наибольшие показатели аудитории телеканалов и радиостанций традиционно связаны со спортивными трансляциями и передачами.
Росту значимости спорта в жизни населения Испании в XXI веке способствует ряд факторов. Последнее десятилетие можно считать бенефисом испанских спортсменов: еще никогда представители этой страны не добивались столь выдающихся успехов на мировом уровне. Тем временем политико-экономическая ситуация в Испании оставляет желать много лучшего. В таких условиях спорт отвлекает от насущных проблем и обеспечивает столь необходимыми позитивными эмоциями. Также важно понимать, что выступления сборной Испании в разных видах спорта как ничто другое объединяют испанское общество, страдающее от сепаратизма отдельных регионов, и помогают почувствовать единство народа. Кроме того, при стремительном исчезновении формальных и культурных границ в Европе именно спорт предоставляет редкую возможность для национальной самоидентификации.
В результате спорт сегодня занимает как никогда большое место в СМИ Испании и во многом формирует их образ: последнее время даже в общеполитической прессе редко проходит неделя без спортивных новостей в качестве основных на первой полосе изданий. Если говорить о специализированных СМИ, то наиболее развитыми и популярными в Испании являются национальные ежедневные спортивные газеты.

Актуальность исследования испанских национальных спортивных газет в данный момент связана как с общим увеличением спроса на спортивную информацию в Испании, так и с внутренними процессами, происходящими в данных изданиях. В частности, в условиях ослабления роли печати и изменения медиа именно спортивные газеты этой страны наиболее активно занимаются собственной мультимедиатизацией и повышением конвергентности. Спортивная «Марка» в 2010 году стала первым испанским печатным изданием, представленным также на радио, телевидении и в Интернете. Таким образом, испанские спортивные газеты в условиях сегодняшнего повышения значения их профильной тематики довольно успешно противостоят и экономическому кризису, и кризису печати и, будучи современными влиятельными изданиями, безусловно, заслуживают отдельного пристального изучения.
Степень научной разработанности темы
Спортивным СМИ посвящено сравнительно мало научных трудов на русском языке. В первую очередь следует упомянуть исследования С.Н. Кузьменко1, В.В. Баранова2, Е.А. Слюсаренко3, Е.А. Алексеева1. Однако по теме национальных ежедневных спортивных газет Испании отсутствует русскоязычная научная литература в принципе. Единственный материал на русском языке представляет собой неподписанную статью в журнале «Топ
1 Кузьменко С. Н. Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации : дне. ... канд. филол. наук: 10.01.10 / МГУ им. М.В. Ломоносова. - М., 1997. -204 с.
“ Баранов В. В. Спортивная печать РоссийскойФедерации. Формирование новой системы : 90-е годы: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10/МГУ им. М.В. Ломоносова.-М., 2001.-200 с.
3 Слюсаренко Е. А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики : дис.... канд. филол. наук: 10.01.10 / МГУ им. М.В. Ломоносова-М., 2003.- 192 с.
4 Алексеев К. А. Спортивная пресса России XIX - начала XX вв.: историкотипологический анализ: дис.... канд. филол. наук: 10.01.10/СПбГУ-СПб., 2008. -257 с.

превосходнейшими концертами»1. Таким образом, «Марка» не упускает возможности показать свою заботу о читателе и попутно рекламирует себя логотипом на каждом продукте (в данном случае — на диске), побуждая к покупке все новых номеров газеты.
Всю Зістраницу занимает реклама акции с футбольной формой легенд мадридского «Реала». Имеется в виду маленькая декоративная коробочка, в которой находится уменьшенная копия полной экипировки определенного легендарного футболиста. Для того чтобы её получить, надо собрать 4 купона, 3 из которых следует вклеить в расположенный на этой странице вырезающийся формуляр. Получается, что для получения заветной декоративной формы читатель должен обязательно купить 4 номера «Марки» и заплатить еще почти 2 евро. Экономическая целесообразность акции для газеты очевидна: едва ли себестоимость предельно уменьшенной копии формы выше 6 евро. Подобные предложения захватывают читателей, которые, получив один предмет из коллекции, непременно хотят остальные, соответственно, «Марка», проводя все эти акции, обеспечивает себе продажи и гарантирует спрос на саму газету.
На 37 странице номера находится реклама связанной с «Формулой-1» компьютерной игры, которая размещена на официальном интернет-сайте «Марки». Первый раунд этой игры можно пройти бесплатно и получить различные ценные призы. «Был орнитологом, а стал магнатом «Формулы-1», — гласит реклама. Различные компьютерные игры на официальном сайте — характерная черта всех спортивных газет Испании (даже, например, скромного «Эстадио Депортиво»), Если эти игры не являются платными, то дивиденды для газеты выражаются в том, что её официальный сайт посещает (возможно, даже исключительно ради этих игр) большое количество людей и проводит там продолжительное время, соответственно, за виртуальную рекламу на этом сайте газета может просить' уже большую сумму. Вот так
1 Магса. - 2009. - 2 ёе аЬгіІ.