Медиатизация технологий конструирования имиджа города

• Автор: Морозова, Татьяна Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 447 с. : ил.

Глава I, ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ МЕДИЙНОЙ КОНЦЕПЦИИ ИМИДЖА ГОРОДА
Г1. Территории как объект научного исследования
1.2. Роль имиджевых коммуникаций в продвижении территорий
1.3. Основные концепции исследования медийного дискурса территорий
1.4. Взаимосвязь городской идентичности и вербальных
референтных символов в имиджевом медиадискурсе
1.5. Нарративы в имиджевой концепции города
Глава 2. МЕДИЙНЫЕ СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ГОРОДА
2.1. Медиаимидж. Интерфейс-имидж города
2.2. Имидж города в аспекте медиа-урбанистики
2.3. Медийные технологии конструирования имиджа города
Глава 3. КОЭВОЛЮЦИЯ МЕДИАИМИДЖА ГОРОДА КАК РЕЗУЛЬТАТ НОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
3.1. Динамика имиджевого контента
3.2. Особенности муниципальной политики в информационном продвижении имиджа города
3.3. Тенденции развития имиджевых коммуникативных практик
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ НАУЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Необходимость данного труда определяется актуальной потребностью переосмыслить подход к конструированию аутентичного для каждого города и региона имиджа, а также усилить узнаваемость территорий и городов и, как следствие, модернизировать имидж страны в целом1.
Исследование регионального имиджирования в России становится предметом научного анализа в последние годы. В то же время, понимание того, что регионы, страны, области, провинции, города можно рассматривать как торговые марки, которые могут относиться к классу раскрученных брендов, в зарубежных странах возникло во второй половине прошлого столетия. Очевидно, что информатизация и виртуализация пространства жизни и динамичное изменение медийных потоков оказывают значительное и формирующее влияние на городской имидж.
Разнообразные изменения протекают в плоскости коммуникаций, визуализации, символизации, глобализации и прочих интеракций в социальных группах и, как следствие, комплексно проявляются в динамике общества. Поэтому современное городское сообщество представляет собой динамичное пространство, в котором взаимодействуют культурноисторические, пространственно-временные, событийные, утилитарные феномены городской реальности и потребности горожан, и в котором, как следствие такого взаимодействия, возникают новые формы культурной и повседневной жизни, которые становятся маркерами идентичности города как организма.
1 Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Исследование специфики формирования имиджа региона в сетевых СМИ в информационном обществе // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. 2010. № 3.; Золина Г.Д. Информационная политика в публичной сфере региона: монография/ - Краснодар, 2012. — С.3-5.; Кравченко Н.П. Имиджевая функция журналистики. Медийные стратегии современного мира. Материалы Четвертой Международной научно-практической конференции. Краснодар: Кубан.гос.ун-т, 2010.-384 с.

Таким образом, живое пространство города начинает восприниматься взаимодействующим с ним человеком как своеобразный и неповторимый культурный концепт. При рассмотрении особенностей современного города представляется важным определять его имидж качеством и вектором посыла информации целевым сегментам потребителей: инвесторам, журналистам, туристам, жителям территории и т.д. Создание повестки дня в СМИ, подача информации, формирование городских новостей - определяющий для городского имиджа фактор, так как отбор, обмен, осмысление и упорядочение информации связывают восприятие имиджевых маркеров города и закрепляют существование его образа в общественном сознании.
Благоприятный имидж места имеет принципиальное значение, прежде всего с точки зрения тех людей, которые проживают в городе. Он влияет на формирование у населения социального оптимизма, уверенности в будущее, доверия к власти и кристаллизует идентичность горожан и туристов. Имидж территории в настоящее время понимается как совокупность представлений и медийных обобщений, раскрывающих специфику городской территории, тиражируемая и транслируемая средствами массовой коммуникации для достижения определенных экономических и общественно-политических изменений. Городской образ, как правило, органично отражает собой часть образа территориального и географического. В самом обобщенном виде это система знаков, архетипов, стереотипов, символов, и легенд, характеризующих исследуемую территорию.
Многочисленные исследования показали, что научный подход к конструированию имиджа предполагает выявление и диагностику городского сообщества, его особенностей и перспектив, проблем и противоречий, причин их возникновения; разработку стратегии решения этих проблем на основе анализа ресурсов и ценностей имиджируемого места, его

зарубежный опыт освещен в трудах У. Аренса, К. Бове, Д. Огилви и др.43 Анализ эволюции и современного состояния социальной медиакоммуникации в России выполнен в работах Н. Березкина, Ю. Колупаевой, Г. Николайшвили, И. Орениной, С. Андреева, А. Вартанова, А. Дедюхиной,
Н. Кравченко, И. Рожкова, Л. Федотовой и др. Таким образом, отечественными учеными предприняты отдельные попытки осмысления социальной роли медиа в проектировании разных общественных изменений
Отдельную эпоху в развитии изучения коммуникации составили исследования Р. Якобсона, Ю. Лотмана и У. Эко, представителей семиотической школы коммуникации. В работе Р.Якобсона «Лингвистика и поэтика» речевая коммуникация представлена в виде следующих шести факторов, каждому из которых соответствует особая функция языка.
1. Эмотивная (экспрессивная) функция связана с адресантом и имеет целью выражение его отношения к тому, что он говорит. В языке, как правило, одно и то же содержание даже интонационно можно оформить так, чтобы было понятно одобрение, осуждение и т.д.
2. Конативная функция отражает ориентацию на адресата. Сюда подпадают в числе прочего такие формы речи, как дательный падеж и
43 Засурский Я.Н. Роль технологий в истории развития печати // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2003. № 2. С. 3-11.;3асурский Я.Н. Российские медиа в XXI веке: «вверх по лестнице, ведущей вниз» // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. С. 5-15.;3асурский Я.Н. СМИ вступают в эпоху мобильной коммуникации // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2005. № 4. С. 3-11.;3асурский Я.Н. Тенденции функционирования СМИ в современной структуре российского общества // Средства массовой информации России. М., 2005. С. 7-58.
44 Вартанова Е.Л. Социальная ответственность СМИ в условиях становления медиабизнеса // Известия Южного федерального университета. Филологические науки. 2007. № 1-2. С. 222-234.; Вартанова Е. О необходимости развития инновационных подходов в исследованиях массовых коммуникаций // Медиаскоп. 2009. № 1.; Кравченко Н.П. Сменит ди Кубань свой имидж? // Ле^а: электронный журнал. 2001. №14.