Стратегия интернет-продвижения продукта в условиях конкурентной среды

• Автор: Кононов, Владимир Олегович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 169 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования Интернет-среды в современной экономике
1.1. Эволюция продвижения продукта
1.2. Интернет-маркетинг и факторы управления жизненным циклом продукта
Глава 2. Экономические аспекты использования методов Интернет-продвижения продукта
2.1. Классификация методов продвижения продукта в сети Интернет и их экономические особенности
2.2. Анализ использования методов Интернет-продвижения в России и за рубежом
2.3. Алгоритм Интернет-продвижения продукта
Глава 3. Научно-практические рекомендации и методика формирования стратегии продвижения продукта в сети Интернет
3.1. Научно-практические рекомендации по формированию стратегии продвижения продукта методами Интернет-маркетинга
3.2. Концептуальная модель комплекса инструментов для эффективного продвижения продукта
3.3. Практика продвижения продукта в сети Интернет
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Сегодня одной из основных причин реальных перемен, происходящих в сфере общественного бытия, являются изменения в области развития производительных сил, а именно наступление эпохи господства информационных технологий, идущих на смену индустриальным. Становление информационного технологического способа производства ведет к коренным изменениям в современной экономической науке, как в части предмета ее исследования, так и в части существующих научных методов и подходов [104].
Современные информационные и телекоммуникационные технологии проникают во все сферы жизни, существенно меняя как способы производства продуктов и услуг, так и формы проведения досуга, реализацию человеком гражданских прав, методы и формы воспитания и образования [67]. Высокие технологии оказывают решающее воздействие на экономику, политику, развитие общественных институтов. Нередко можно услышать, как говорят, что XXI век -век информатизации общества. В настоящее время осуществляется очередной этап развития человечества - формирование информационного общества.
Развитие человечества привело к необходимости перехода от индустриального к информационному обществу, для которого характерна занятость большинства его членов в производстве, хранении, переработке и реализации информации, обеспечивая требуемую степень информированности и предоставление информационных услуг высокого уровня.
Целью информатизации является улучшение качества жизни людей за счет повышения производительности и облегчения условий их труда.
Экономической основой информационного общества являются отрасли информационной индустрии - телекоммуникационная, компьютерная, электронная, которые развиваются быстрыми темпами, оказывая воздействие на все отрасли экономики. Происходит интенсивный процесс формирования мировой «информационной экономики», заключающийся в глобализации информационных, информационно-технологических и телекоммуникационных
рынков, возникновении гигантов информационной индустрии, превращении электронной торговли в полноценный и более чем просто конкурентоспособный вид бизнеса [36, 84, 101].
Глобальный характер процесса информатизации предопределяет неизбежность вхождения нашей страны в мировое информационное сообщество. Движение к информационному обществу в мире — процесс, обеспечивающий формирование и развитие мирового экономического пространства, взаимосвязанное функционирование мировых товарных рынков, рынков информации и знаний. Переход к информационному обществу помогает обеспечить в определенной степени и устойчивость социально-экономического развития государства [63, 121].
Доминирующим и наиболее динамично . развивающимся элементом строящегося информационного общества является Интернет, коим, как следует ожидать, и будет оставаться в ближайшее время. Если в 1984 г. в Интернете насчитывалось всего около 1 тыс. пользователей, то в 2005 г. аудитория всемирной компьютерной сети превысила 1 млрд. человек. В 2008 г. Интернетом пользовались уже 65 % американских граждан, в Европейском союзе эта цифра составляла более 50 %, а в России - 21%. Популярность Интернет бесспорна. По прогнозам компании eMarketer в 2010 г.аудитория глобальной сети увеличится еще на 5-8% [59, 73, 105, 199, 202].
С ростом Сети будет расти и рекламный рынок Интернет, предоставляющий широчайшие возможности для продвижения любого вида товаров и услуг [53]. Информационные особенности сети Интернет, а также развитие все новых форм Интернет-рекламы, позволяют достигнуть максимально тесного контакта между рекламодателями и конечными потребителями при минимальных затратах [163]. Согласно исследованиям агентств Gallup Media и Rose Creative, аудитория Интернет более образована и финансово обеспечена по сравнению с аудиторией любого другого средства распространения информации; большинство руководителей и топ-менеджеров пользуются Интернет как коммуникационным каналом и источником

Интернет-услуга - это некоторые неосязаемые выгоды, которые пользователь получает посредством использования сети Интернет. Примерами популярных Интернет-услуг могут служить электронная почта, файлообменные сети, Интернет-телевидение, 1Р-телефония, поисковые системы и др. [18].
Рис. 9. Схема представления электронной экономики
Под Интернет-продуктом понимается, прежде всего, продукт интеллектуальной, творческой деятельности человека, который может быть передан по сети Интернет. Так, книга как материальный объект не может быть передана по сетевым электронным каналам, но как информационный набор знаков и символов может быть транслирована любому пользователю сети. Интернет-продукт имеет информационную основу, но отличается от просто информации, понятие которой значительно шире, т.к. она может быть получена из различных источников (из книг, СМИ, путем личного наблюдения и т.п.). Интернет-продукт представляет собой компьютерную информацию,