СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ПРОДЮСИРОВАНИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

• Автор: Тютрюмов, Александр Аркадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 181 с.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Теоретические положения функционирования механизма продюсирования на телевидении
1.1. Сущностные основы функционирования телевидения
1.2. Теоретические подходы к механизму продюсирования на телевидении
Глава 2. Анализ механизмов регулирования и результатов процесса продюсирования на телевидении
2.1. Анализ методов нормативно-правового и программно-целевого регулирования развития продюсерской деятельности на телевидении
2.2. Анализ результатов продюсерской деятельности на телевидении
Глава 3. Перспективные направления и методические рекомендации
совершенствования механизма продюсирования на телевидении
3.1 Направления рационализации механизма продюсирования на телевидении
3.2. Методические положения совершенствования механизма продюсирования на телевидении
Заключение
Библиография
Приложение 1 Перечень нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность средств массовой информации

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современное телевидение, являясь одним из самых массовых и доступных средств массовой информации, выполняет ряд важных социальных функций, оказывает существенное влияние на важнейшие общественные процессы. Поэтому повышение эффективности текущей деятельности и перспективного развития хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство и трансляцию телевизионных программ и передач должно осуществляться на основе рациональных управленческих воздействий органов федеральной и региональной исполнительной власти, обеспечивающих не только условия для долгосрочного экономического роста, но и наиболее полного раскрытия социально-культурного потенциала отрасли.
Решение данной задачи с помощью совершенствования механизма продюсирования на телевидении позволит сформулировать методические рекомендации, ориентирующие организационно-правовые структуры на рационализацию потребления всех видов ресурсов, используемых в продюсерской деятельности, гармонизацию отношений между основными участниками телевизионного процесса, органами государственного управления, частными инвесторами, элементами инфраструктуры и смежных отраслей с целью ускорения социально-экономического развития телевизионной индустрии, модернизации основных производственных фондов, с учетом требований научно-технического прогресса, обеспечения конкурентоспособности телевизионных продюсерских организаций.
Глобализационные интеграционные процессы, развитие альтернативных форм и платформ доставки телевизионных фильмов и программ до абонентов обусловливают повышение общего уровня конкурентности предпринимательской деятельности на телевидении, определяют уменьшение времени просмотра телепрограмм, сокращение

удельной доли телеканалов в общем объеме вещания и рейтинга телепередач, что в целом способствует снижению экономической и социальной результативности предприятий, осуществляющих производство телевизионной продукции и ее распространение. В этой связи возникает настоятельная необходимость формирования и совершенствования на научной основе современного механизма телевизионного продюсирования, способствующего решению стратегических задач развития отрасли, противодействия сложившимся противоречиям на основе административных, нормативно-правовых, финансово-экономических и иных воздействий органов государственного управления, а также индивидуальных регулирующих решений, рекомендаций профессиональных некоммерческих саморегулируемых организаций.
Актуальность решения поставленных в диссертации проблем достижения телевизионными продюсерскими предпринимательскими структурами необходимых высоких экономических и социальных результатов в процессе своего функционирования возрастает в условиях высокой степени их зависимости от основных тенденций научно-технического прогресса, стоимости индивидуальных средств приема телевизионного сигнала, сложившихся традиций потребления телевизионных услуг и трудно прогнозируемых изменений зрительских предпочтений. Сложившаяся практика регулирования телевизионного сектора народного хозяйства требует повышения бюджетной эффективности расходования государственных финансовых средств для целей обеспечения нормального функционирования и развития такого средства массовой информации, как телевидение. Поэтому все более актуальными становятся методологические решения, направленные на экономико-организационное обоснование повышения эффективности механизма телевизионного продюсирования, способствующие снижению финансовой нагрузки бюджетов всех уровней.

Логика осуществления теоретических научных исследований требует первоначального изучения сущностных основ продюсирования на телевидении, формулирования специализированных терминов, цели, задач, принципов, функций, объекта, предмета и процедур продюсерской деятельности.
Укажем, что в настоящее время не сформирована единая трактовка такого фундаментального понятия, как «телевизионный продюсер», более того официальная трактовка более широкого феномена «продюсер», хотя и имеет под собой логическую основу, также не может являться удовлетворительной. Определение продюсера, как «физического или юридического лица, взявшего на себя инициативу и ответственность за финансирование, производство и прокат фильма», отображенное в Федеральном законе «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» № 126-ФЗ от 22 августа 1996 [112] (отметим, что это первая и пока единственная официальная трактовка), направлено на обеспечение возможности реализации мер государственной поддержки кинопроизводителей, но не для раскрытия сути этой профессии. Действительно в отечественной и зарубежной практике принято под продюсером понимать не предприятие, а человека, индивидуума. Однако в соответствии с требованиями Гражданского и Бюджетного кодексов Российской Федерации требуется, что бы продюсер был зарегистрирован, как юридическое лицо, которому, в рамках политики государственной поддержки, можно перечислять финансовые средства на создание аудиовизуальной продукции. Решение этой задачи, как нам представляется, остановило дальнейшее развитие понятия профессии продюсера в рамках законотворческой деятельности. В частности нам очевидно ограничение официальной трактовки пониманием продюсера как субъекта предпринимательской деятельности (лица, «взявшего на себя ответственность»), в то время как на практике функционируют достаточно