Формирование конкурентных преимуществ российских компаний на основе механизмов интрапренерства и брендинга

• Автор: Бубенок, Елена Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 317 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Исследование теоретических проблем обеспечения конкурентоспособности компаний в условиях интеграции отечественной экономики в систему мирохозяйственных связей
§ 1.1. Генезис категории конкурентоспособности как ключевого фактора развития национального хозяйства
§ 1.2. Трансформация характера конкуренции в условиях формирования глобальной экономики
§ 1.3. Обоснование ключевой роли и содержания интрапренерства (внутреннего предпринимательства) и брендинга в обеспечении конкурентоспособности компаний
Выводы по главе
Глава 2. Исследование и обоснование основных направлений развития интрапренерства как решающего условия обеспечения конкурентоспособности современной компании
§ 2.1. Оценка роли и места предпринимательства в деятельности конкурентоспособной компании
§ 2.2. Анализ теорий жизненного цикла компаний и обоснование роли внутреннего предпринимательства в качестве ведущего фактора обеспечения поступательного развития
§ 2.3. Методический подход к структурированию и определение основных направлений создания условий для совершенствования интрапренерства
Выводы по главе
Глава 3. Разработка ключевых технологий мобилизации потенциала интрапренерства
§3.1. Разработка способов и приемов развития методов управления для повышения операционной эффективности компании
§ 3.2. Методический подход к оптимизации организационной структуры системы управления конкурентоспособной компании
§ 3.3. Развитие и активизация человеческих ресурсов — ключевое направление развития интрапренерства для обеспечения операционной эффективности компании
Выводы по главе
Глава 4. Активизация маркетинговых технологий для обеспечения конкурентоспособности компаний в современных отечественных условиях

§ 4.1. Исследование опыта применения маркетинговых технологий и пути оптимизации методов бренд-менеджмента как важного средства, обеспечивающего конкурентоспособность компании
§ 4.2. Обоснование состава и роли основных подсистем компании, оказывающих влияние на формирование эффективного бренда
§ 4.3. Способы оптимизации состава производственной системы и его влияние на бренд при разработке путей стратегического позиционирования компании
Выводы по главе
Глава 5. Разработка ключевых технологий мобилизации потенциала брендинга, обеспечивающих стратегическое позиционирование компании
§ 5.1. Технологии вовлечения контрагентов-поставщиков в работу производственной системы компании для обеспечения ее конкурентоспособности
§ 5.2. Разработка механизмов гармонизации социальной системы для решения задачи стратегического позиционирования компании
§ 5.3. Новые методы создания и поддержания бренд-имиджа компании на основе применения дружественных «технологий вовлечения» потребителей и возможностей региональных средств массовой информации
Выводы по главе
Заключение
Библиографический список
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. По мере развития науки, техники, технологий, коммуникаций все сильнее нарастают тенденции глобализации общественной и хозяйственной жизни. В мире осталось немного стран, не включенных или частично изолированных от системы мирохозяйственных связей в силу причин политического характера. На протяжении двух последних десятилетий преодолевает свою изоляцию от мировой экономики и национальное хозяйство России. Однако, его интеграция в систему международного разделения труда происходит трудно и порой драматично.
Во-первых, одним из важнейших отрицательных последствий состоявшегося вхождения страны в мировой рынок становится ее подверженность периодически возникающим экономическим кризисам, которые время от времени переживает большинство стран. Во-вторых, технологически развитые государства пока, в основном, продолжают оценивать нашу страну как источник углеводородного сырья и рынок сбыта продукции, зачастую посредственного качества, в ряде случаев запрещенной к продаже в стране-производителе. В-третьих, с позиции трансфера технологий возможности России рассматриваются как приоритетные для размещения экологически вредных производств и утилизации отходов. В-четвертых, одной из распространенных целей иностранных инвестиций, направляемых на приобретение акций отечественных предприятий, является подавление возможных конкурентов. В-пятых, пока немногочисленные известные успешные примеры международной кооперации сводятся к продаже нашим предприятиям отработанных устаревающих технологий, а также к получению доступа зарубежных ТНК к не возобновляемым природным ресурсам. Как отметил в этой связи В.В. Путин: «...корпорации - разра-ботчицы и владелицы передовых технологий стремятся не допускать потребителей этих технологий к тому, что можно назвать технологическим ядром. А это не только опытные разработки - это и полный цикл обслуживания технологий. Мы это увидели на своем примере, когда в условиях кризиса наши российские компании пытались купить ряд активов за рубежом. Как только речь заходила о технологических

цифические черты. К. Маркс также сформулировал принципы эксплуатации государственными монополиями экономик развивающихся стран и развил теорию совершенной конкуренции с позиции закона стоимости [93].
Дополнила представление о влиянии совершенной конкуренции на ценовую систему неоклассическая школа, расцвет которой пришелся на XIX век. Например, концепции одного из авторитетных ученых того времени - А. Маршалла - заключались в изложении механизма автоматического установления равновесия на рынке с помощью совершенной конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности. Идеи А. Маршалла в области анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке, учета развития технологии и потребительских предпочтений позволили создать основы теории монополистической конкуренции [94].
Конец XIX и начало XX века изменили многие устоявшиеся взгляды на саму конкуренцию и на ее роль в экономике. Неудовлетворенность существовавшей моделью связывалась с невозможностью раскрыть с помощью только теории ценовой конкуренции сущность конкурентных действий. Превалировавшая модель конкуренции игнорировала важность фактора времени, динамику и активность конкурентов. П. Сраффа в работе «Законы получения дохода в условиях конкуренции» [261] одним из первых показал, что при наращивании объемов производства крупные компании получают преимущества, которые оказывают непосредственное влияние на процесс ценообразования и приводят к нарушению действия механизма чистой конкуренции. Он также высказал предположение, что многие недостатки экономической системы не случайны, а сознательно формируются бизнесом.
Кстати, исследование монополии не входило в задачи экономической теории до 1838 г., пока А.О. Курно не обосновал и предложил теорию олигополии [23]. Значительный вклад в теорию олигополии и монополии также внесли Ф.И. Эджуорт [230], А.П. Лернер [240], К. Викселль [60], Й. Шумпетер [151], Ф.А. Хайек [143], Э. Чемберлин [147], Дж. Робинсон [120] и др. В результате, к середине XX века сформировались представления о сущности и основных движущих силах конкуренции, отраженные в четырех структурных моделях: совершенной конкуренции, чистой